所有對(duì)此課程感興趣的對(duì)象

培訓(xùn)受眾:

營銷總經(jīng)理和銷售經(jīng)理；企業(yè)市場部總監(jiān)，及市場部內(nèi)廣宣、公關(guān)、營銷、企劃，以及品牌管理部等相關(guān)部門人員。

課程收益:

本課程匯聚了企業(yè)公關(guān)、企業(yè)傳播領(lǐng)域最新的、最前沿的、實(shí)踐性很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和案例點(diǎn)評(píng)。對(duì)市場推廣浪費(fèi)進(jìn)行集中反思，并提出如何提高市場推廣資金和人力使用效能的實(shí)踐主張。全面地總結(jié)企業(yè)日常需要面對(duì)的主題公關(guān)新聞策劃和公關(guān)傳播。集中反思和解剖企業(yè)越走越遠(yuǎn)的傳播思想，對(duì)多種傳播誤區(qū)進(jìn)行了深入的剖析解讀

課程大綱:

課程大綱:
第一講:媒體的運(yùn)用技巧
平媒是最具公信力的權(quán)威的平臺(tái)；
平媒是專家智囊團(tuán)；
平媒是媒體思想的集大成者；
平媒是一些優(yōu)秀新聞的原產(chǎn)地；
平媒是媒體潮流的風(fēng)向標(biāo)。
平媒推廣的“火車頭理論”，
“策劃+新聞報(bào)道+硬廣”的立體推廣模式。
　　媒體傳播專家智囊團(tuán)
　 網(wǎng)絡(luò)傳播的生產(chǎn)基地
　　 “媒體價(jià)”賺口碑
　　軟文時(shí)代的終結(jié)者
　　平媒推廣的“火車頭”理論
第二講 正確理解公關(guān)
企業(yè)到底需要多大一個(gè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)
作為企業(yè)媒介公關(guān)的核心人物一一新聞發(fā)言人，欠缺了什么/
需要補(bǔ)什么課 公關(guān)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該實(shí)行什么樣的人才戰(zhàn)略
企業(yè)媒介公關(guān)業(yè)務(wù)外包，就可以一勞永逸
出現(xiàn)了什么公關(guān)行業(yè)危機(jī)
企業(yè)需要多大一個(gè)公關(guān)部
　　 “摘桃子”人才戰(zhàn)略
　　掌握媒體需求
　　――新聞發(fā)言人必修課
　　公關(guān)公司需要干多少活
　 公關(guān)公司的行業(yè)危機(jī)
　第三講 廣告宣傳的運(yùn)用技巧
　　全球與中國
　　提升品牌：
捍衛(wèi)主流：
廣告創(chuàng)意的靈感
第四講;企業(yè)媒體使用的誤區(qū):
　模糊定位之痛
　硬廣時(shí)代的終結(jié)
　面子排場之風(fēng)
關(guān)于發(fā)行浪費(fèi)
案例分享:開迪 古佛酒
第五講:創(chuàng)新媒體行銷的妙用
　新的電影營銷嘗試
　掀開漫畫的商業(yè)文化蓋頭
　為商業(yè)錦上添花的沙畫藝術(shù)
　體育營銷新傳播
　汽車賽事的“中國式診斷”
案例分享:朱德庸的漫畫熱了長安奔奔
第六講:免費(fèi)廣告的正確解讀
生活中不是缺少新聞，而是缺少發(fā)現(xiàn)
一切載體皆媒體
挖掘產(chǎn)品自身的媒體
細(xì)分市場的杠桿效應(yīng)
事件行銷的成功技巧
新聞就在你身邊
最省力的傳播技巧
案例分享:米其林輪胎贈(zèng)送新聞采訪行李包
第七講：企業(yè)廣告運(yùn)用的誤區(qū)；
廣告不是萬能的
知名度不等于美譽(yù)度
軟文等同于新聞
鉆進(jìn)媒體�？�死胡同
品牌性格隨意創(chuàng)新
公關(guān)中國式的尷尬
付費(fèi)的比免費(fèi)的值錢
案例分享:三株和標(biāo)王
第八講: 新聞靠制造的技巧
新聞策劃的技巧
誠信和責(zé)任用具體展示
謀殺對(duì)手
論壇策劃
概念傳播
放大賣虧
包裝自己的明星
街頭新聞
案例分享:中國茅臺(tái)一摔成名
第九講:七招做好新聞策劃
市場分析
確定宣傳目標(biāo)
策劃“新聞點(diǎn)”
選擇媒體
編制預(yù)算
策劃的實(shí)施和控制
策劃效果衡量
案例:做最具銷售力的報(bào)紙廣告
第十講：企業(yè)推廣贏在創(chuàng)新
開業(yè)大膽玩創(chuàng)意
上市在創(chuàng)意與堅(jiān)守中交織
降價(jià)需要噱頭
體驗(yàn)傳播
互動(dòng)新聞
庫存銷售需要技巧
參展宣傳
售后宣傳，發(fā)現(xiàn)與策劃并重
案例分享:腦白金讓萬人感冒
第十一講：企業(yè)媒體人的自我卓越修煉
企業(yè)背景學(xué)習(xí)豐富儲(chǔ)備庫
推廣訴求選擇
商業(yè)活動(dòng)策劃
媒體關(guān)系維護(hù)
新聞敏感培養(yǎng)
廣告目的傳遞
媒體記者借腦
媒體市場調(diào)研
用戶特征調(diào)研
對(duì)手動(dòng)向觀察
　　……

培訓(xùn)師介紹：

  實(shí)戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，國際職業(yè)培訓(xùn)師
國家注冊高級(jí)管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人
中國企業(yè)教育百強(qiáng)前十強(qiáng)講師;
排名全球培訓(xùn)師前50名講師
中華廣告媒介行銷力研究院長
中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人
“弱勢廣告客戶強(qiáng)勢生存法則”倡導(dǎo)者
“弱勢廣告媒介強(qiáng)勢行銷”傳播者
2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍，
2006年被評(píng)為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”;
2008年中國電信傳媒行銷培訓(xùn)
2009年中國移動(dòng)廣告策劃與媒體投放技巧培訓(xùn)
武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師)