培訓內容:
培訓受眾:
營銷總經(jīng)理和銷售經(jīng)理；企業(yè)市場部總監(jiān)，及市場部內廣宣、公關、營銷、企劃，以及品牌管理部等相關部門人員。
課程收益:
本課程匯聚了企業(yè)公關、企業(yè)傳播領域最新的、最前沿的、實踐性很強的實戰(zhàn)經(jīng)驗和案例點評。對市場推廣浪費進行集中反思，并提出如何提高市場推廣資金和人力使用效能的實踐主張。全面地總結企業(yè)日常需要面對的主題公關新聞策劃和公關傳播。集中反思和解剖企業(yè)越走越遠的傳播思想，對多種傳播誤區(qū)進行了深入的剖析解讀
課程大綱:
課程大綱:
第一講:媒體的運用
技巧平媒是最具公信力的權威的平臺；
平媒是專家智囊團；
平媒是媒體思想的集大成者；
平媒是一些優(yōu)秀新聞的原產地；
平媒是媒體潮流的風向標。
平媒推廣的“火車頭理論”，
“策劃+新聞報道+硬廣”的立體推廣模式。
媒體傳播專家智囊團
網(wǎng)絡傳播的生產基地
“媒體價”賺口碑
軟文時代的終結者
平媒推廣的“火車頭”理論
第二講 正確理解公關
企業(yè)到底需要多大一個公關團隊
作為企業(yè)媒介公關的核心人物一一新聞發(fā)言人，欠缺了什么/
需要補什么課 公關團隊，應該實行什么樣的人才戰(zhàn)略
企業(yè)媒介公關業(yè)務外包，就可以一勞永逸
出現(xiàn)了什么公關行業(yè)危機
企業(yè)需要多大一個公關部
“摘桃子”人才戰(zhàn)略
掌握媒體需求
――新聞發(fā)言人必修課
公關公司需要干多少活
公關公司的行業(yè)危機
第三講 廣告宣傳的運用技巧
全球與中國
提升品牌：
捍衛(wèi)主流：
廣告創(chuàng)意的靈感
第四講;企業(yè)媒體使用的誤區(qū):
模糊定位之痛
硬廣時代的終結
面子排場之風
關于發(fā)行浪費
案例分享:開迪 古佛酒
第五講:創(chuàng)新媒體行銷的妙用
新的電影營銷嘗試
掀開漫畫的商業(yè)文化蓋頭
為商業(yè)錦上添花的沙畫藝術
體育營銷新傳播
汽車賽事的“中國式診斷”
案例分享:朱德庸的漫畫熱了長安奔奔
第六講:免費廣告的正確解讀
生活中不是缺少新聞，而是缺少發(fā)現(xiàn)
一切載體皆媒體
挖掘產品自身的媒體
細分市場的杠桿效應
事件行銷的成功技巧
新聞就在你身邊
最省力的傳播技巧
案例分享:米其林輪胎贈送新聞采訪行李包
第七講：企業(yè)廣告運用的誤區(qū)；
廣告不是萬能的
知名度不等于美譽度
軟文等同于新聞
鉆進媒體�？篮�
品牌性格隨意創(chuàng)新
公關中國式的尷尬
付費的比免費的值錢
案例分享:三株和標王
第八講: 新聞靠制造的技巧
新聞策劃的技巧
誠信和責任用具體展示
謀殺對手
論壇策劃
概念傳播
放大賣虧
包裝自己的明星
街頭新聞
案例分享:中國茅臺一摔成名
第九講:七招做好新聞策劃
市場分析
確定宣傳目標
策劃“新聞點”
選擇媒體
編制預算
策劃的實施和控制
策劃效果衡量
案例:做最具銷售力的報紙廣告
第十講：企業(yè)推廣
贏在創(chuàng)新
開業(yè)大膽玩創(chuàng)意
上市在創(chuàng)意與堅守中交織
降價需要噱頭
體驗傳播
互動新聞
庫存銷售需要技巧
參展宣傳
售后宣傳，發(fā)現(xiàn)與策劃并重
案例分享:腦白金讓萬人感冒
第十一講：企業(yè)媒體人的自我卓越修煉
企業(yè)背景學習豐富儲備庫
推廣訴求選擇
商業(yè)活動策劃
媒體關系維護
新聞敏感培養(yǎng)
廣告目的傳遞
媒體記者借腦
媒體市場調研
用戶特征調研
對手動向觀察
……
培訓師介紹：
實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓教練，國際職業(yè)培訓師
國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人
中國企業(yè)教育百強前十強講師;
排名全球培訓師前50名講師
中華廣告媒介行銷力研究院長
中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人
“弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導者
“弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者
2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍，
2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓第一人”;
2008年中國電信傳媒行銷培訓
2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓
武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師)