所有對(duì)此課程感興趣的對(duì)象

課程大綱:

移動(dòng)化、品牌電商化時(shí)代，
品牌主—你想知道消費(fèi)者在哪里，在想什么嗎
移動(dòng)媒體、自媒體、戶外媒體等多媒體混合時(shí)代，
媒體—哪條才是你未來(lái)的通路
大數(shù)據(jù)和眾多新銳數(shù)字團(tuán)隊(duì)、電商團(tuán)隊(duì)，已讓4A公司開(kāi)始換血，
代理公司—你們準(zhǔn)備好了么
　　在新生活方式的推動(dòng)下，營(yíng)銷生態(tài)環(huán)境復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，企業(yè)如何迎接變化 如何順勢(shì)轉(zhuǎn)型 何為萬(wàn)變之中的不變 營(yíng)銷如何帶來(lái)業(yè)績(jī) 企業(yè)、媒體、代理商三方將怎樣突破營(yíng)銷“謎局”
　　Effie China 每年聯(lián)合業(yè)界知名專家、品牌主、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，以及品牌代理公司推出的行業(yè)實(shí)效趨勢(shì)研究論壇——艾菲實(shí)效趨勢(shì)論壇。論壇匯集當(dāng)下最前沿最權(quán)威的實(shí)效趨勢(shì)報(bào)告，從品牌主、媒體、代理機(jī)構(gòu)三個(gè)維度對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)進(jìn)行深度研究、解讀，并挖掘其商業(yè)價(jià)值，將全新趨勢(shì)呈現(xiàn)給行業(yè)同仁，為企業(yè)在新一年度的營(yíng)銷計(jì)劃中提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與趨勢(shì)預(yù)測(cè)。多元化的研究方法、獨(dú)特的視角、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)助力企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值的最大化。并出版行業(yè)實(shí)效趨勢(shì)研究書籍《中國(guó)實(shí)效趨勢(shì)報(bào)告》藍(lán)皮書。
　　Effie Index作為大中華區(qū)唯一一項(xiàng)會(huì)納入國(guó)際實(shí)效指數(shù)的排名機(jī)制，其頒獎(jiǎng)盛典將于論壇當(dāng)晚舉行。設(shè)有廣告主實(shí)效排名（Advertiser）、品牌實(shí)效排名（Brand）、廣告代理集團(tuán)實(shí)效排名（Agency Network）、獨(dú)立廣告代理公司實(shí)效排名（Agency Office）、控股公司實(shí)效排名（Holding Companies）。并與益普索聯(lián)合研究出版Effie Index Top50，CMO案頭必備工具書。
【論壇亮點(diǎn)】
　　Effie China Report發(fā)布 ——精準(zhǔn)占卜實(shí)效營(yíng)銷趨勢(shì)
　　艾菲聯(lián)合行業(yè)頂尖調(diào)研機(jī)構(gòu)，基于艾菲獎(jiǎng)實(shí)效案例，用科學(xué)的分析，精準(zhǔn)揭示品牌、媒體、代理機(jī)構(gòu)三方發(fā)展趨勢(shì)，用實(shí)效和科學(xué)引路市場(chǎng)。
　　艾菲實(shí)效趨勢(shì)論壇——營(yíng)銷界的“達(dá)沃斯”
　　品牌場(chǎng)、媒體場(chǎng)、代理機(jī)構(gòu)場(chǎng) 精彩論壇占卜趨勢(shì)，引領(lǐng)實(shí)效；為2014品牌營(yíng)銷規(guī)劃提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與趨勢(shì)預(yù)測(cè)，知行合一，深度破解營(yíng)銷謎局!
　　《營(yíng)銷實(shí)效趨勢(shì)藍(lán)皮書》——一部影響營(yíng)銷傳播格局的圣典
　　所有上投報(bào)告都將經(jīng)過(guò)艾菲專家委員會(huì)專家進(jìn)行集中審核，表現(xiàn)優(yōu)秀者與論壇發(fā)布報(bào)告將入選2014《中國(guó)實(shí)效趨勢(shì)報(bào)告》藍(lán)皮書（中國(guó)市場(chǎng)出版社出版）。
　　Effie Index頒獎(jiǎng)典禮
　　排名榜單——大中華區(qū)唯一一項(xiàng)納入國(guó)際實(shí)效指數(shù)的排名,艾菲實(shí)效排名眾多廣告集團(tuán)融資兼并的重要衡量指標(biāo)；是新銳公司脫穎而出的絕佳機(jī)會(huì)；是業(yè)界從全球范圍內(nèi)衡量企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值的最佳榜單！
　　Effie Index TOP 50發(fā)布——CMO“案頭必備工具書”
　　Effie Index ——企業(yè)CMO年度考核重要KPI。艾菲中國(guó)與Ipsos聯(lián)合打造品牌CMO“案頭必備工具書”，為CMO 提供標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷評(píng)估實(shí)效工具。通過(guò)最具實(shí)效價(jià)值的案例和全球營(yíng)銷實(shí)效排名前50位品牌 CMO證言，深刻揭示讓營(yíng)銷具有實(shí)效的市場(chǎng)規(guī)律。
　　Effie China Report發(fā)布 ——精準(zhǔn)占卜實(shí)效營(yíng)銷趨勢(shì)
　　艾菲聯(lián)合行業(yè)頂尖調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略，基于艾菲獎(jiǎng)實(shí)效案例，用科學(xué)的分析，精準(zhǔn)揭示品牌、媒體、代理機(jī)構(gòu)三方發(fā)展趨勢(shì)，用實(shí)效和科學(xué)引路市場(chǎng)。
　　艾菲實(shí)效趨勢(shì)論壇——營(yíng)銷界的“達(dá)沃斯”
　　品牌場(chǎng)、媒體場(chǎng)、代理機(jī)構(gòu)場(chǎng) 精彩論壇占卜趨勢(shì)，引領(lǐng)實(shí)效；為2014品牌營(yíng)銷規(guī)劃提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與趨勢(shì)預(yù)測(cè)，知行合一，深度破解營(yíng)銷謎局!
　　《營(yíng)銷實(shí)效趨勢(shì)藍(lán)皮書》——一部影響營(yíng)銷傳播格局的圣典
　　所有上投報(bào)告都將經(jīng)過(guò)艾菲專家委員會(huì)專家進(jìn)行集中審核，表現(xiàn)優(yōu)秀者與論壇發(fā)布報(bào)告將入選2014《中國(guó)實(shí)效趨勢(shì)報(bào)告》藍(lán)皮書（中國(guó)市場(chǎng)出版社出版）。
【活動(dòng)信息】
時(shí)間：2014年4月18日(星期五)
地點(diǎn)：中國(guó)傳媒大學(xué) 國(guó)際會(huì)議報(bào)告廳
【組織機(jī)構(gòu)】
主辦單位：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
學(xué)術(shù)指導(dǎo)：國(guó)家廣告研究院
協(xié)辦單位：中國(guó)4A協(xié)會(huì)；中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院
【合作信息】
全營(yíng)銷 大整合
　　2014艾菲實(shí)效趨勢(shì)論壇
　　暨 艾菲實(shí)效排名頒獎(jiǎng)典禮
　　2014年4月18日 中國(guó)傳媒大學(xué) 國(guó)際會(huì)議報(bào)告廳
　　08:30-9:00歡迎嘉賓 簽到
　　09:00-9:20論壇開(kāi)幕
　　09:20-9:402014 Effie China Report
　　發(fā)布：Effie China & Millward Brown
　　品牌實(shí)效趨勢(shì)
　　從品牌角度洞悉行業(yè)變化。內(nèi)容涉及在技術(shù)創(chuàng)新、生活方式的快速變革下，IT、汽車、通信等各大行業(yè)的品牌形象、品牌資產(chǎn)、品牌曝光趨勢(shì)，以及各行業(yè)的電商化趨勢(shì)和消費(fèi)者的移動(dòng)化趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌如何制定全營(yíng)銷戰(zhàn)略，如何整合資源以小博大實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值 論壇將圍繞不斷革新的營(yíng)銷環(huán)境下，品牌營(yíng)銷傳播如何貫穿全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈展開(kāi)。
　　主持人： 蘇雄 艾菲專家委員會(huì)主席
　　09:45-10:10報(bào)告發(fā)布：品牌全營(yíng)銷時(shí)代
　　百度營(yíng)銷研究院
　　10:15-10:40主題演講：克萊斯勒品牌價(jià)值分享
　　鄭潔 克萊斯勒(中國(guó))銷售有限公司總裁兼總經(jīng)理
　　10:45-11:10主題演講：聯(lián)想品牌價(jià)值分享
　　魏江雷 聯(lián)想副總裁兼首席營(yíng)銷官
　　11:15-12:00圓桌討論：移動(dòng)的品牌
　　David Porter – 聯(lián)合利華北亞太區(qū)媒介總監(jiān)
　　Stephen Drummond – 可口可樂(lè)高級(jí)整合營(yíng)銷總監(jiān)
　　馬捷 – 青島啤酒品牌管理副總經(jīng)理
　　王小紅 – 益普索品牌與廣告研究中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理
　　午餐：12:00-13:00
　　媒體實(shí)效趨勢(shì)
　　通觀媒體環(huán)境縱覽消費(fèi)者注意力走向。內(nèi)容將涉及實(shí)效媒體評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建與測(cè)量，中國(guó)數(shù)字媒體全景，電視、戶外媒體、移動(dòng)屏等多屏的交互影響及研究方法，傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性趨勢(shì)走向，社交媒體發(fā)展以及中國(guó)自媒體現(xiàn)狀等。圓桌將圍繞實(shí)媒體價(jià)值、傳播內(nèi)容、媒體評(píng)估等方面展開(kāi)互動(dòng)。
　　主持人： 田濤 央視CTR副總裁
　　13:05-13:30報(bào)告發(fā)布：2014全媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)
　　13:35-13:55報(bào)告發(fā)布：無(wú)娛樂(lè)，不營(yíng)銷
　　中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷傳播研究中心
　　14:00-14:25主題演講：《我是歌手》第二季締造深度網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)里程碑
　　蔡享倫 樂(lè)視網(wǎng)銷售運(yùn)營(yíng)副總裁
　　14:30-14:55主題演：新型互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
　　李淼 網(wǎng)易營(yíng)銷群總監(jiān)
　　15:00-16:00圓桌議題：再塑媒體價(jià)值
　　天娛傳媒品牌中心總經(jīng)理-趙暉
　　人民數(shù)字副總經(jīng)理-張國(guó)君
　　觸動(dòng)傳媒華北區(qū)總經(jīng)理-符小蕓
　　河北衛(wèi)視廣告中心主任-羅大成
　　瑞格傳播總裁-Annie
　　代理公司實(shí)效趨勢(shì)
　　適應(yīng)廣告主和代理商迅速發(fā)展的信息需求，調(diào)研旨在反映并檢測(cè)中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，分析大規(guī)模電商化、移動(dòng)化、多屏化等趨勢(shì)給代理公司帶來(lái)哪些變革 以及廣告主及其代理商之間的合作關(guān)系變更。
　　主持人： 李西沙 中國(guó)4A協(xié)會(huì) 主席
　　16:05-16:30報(bào)告發(fā)布：2014年中國(guó)代理商營(yíng)銷趨勢(shì)
　　李佳 勝三R3中國(guó)區(qū)總經(jīng)理
　　16:35-17:00報(bào)告發(fā)布：中國(guó)電商實(shí)效營(yíng)銷盤點(diǎn)
　　姚斌 金麥獎(jiǎng)組委會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng) 《賣家》雜志執(zhí)行主編
　　17:05-17:30主題演講：經(jīng)典案例分享
　　17:35-18:35圓桌討論：不變與萬(wàn)變
　　威漢傳播集團(tuán)CEO 陳一枏
　　陽(yáng)獅中國(guó)區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官 鄭以萍
　　奧美中國(guó)區(qū)首席企劃長(zhǎng) 翟永康
　　飛拓?zé)o限COO 佟佳玨
　　靈獅中國(guó)副總經(jīng)理兼首席策略官 王健竹
　　圣特爾科技發(fā)展有限公司(E店寶) CEO 陳濤(如來(lái))
　　晚餐：18:30-19:30
　　艾菲Index頒獎(jiǎng)典禮
　　主持：楊石頭&神秘女嘉賓
　　19:30-19:50簽到
　　19:50-20:00開(kāi)場(chǎng)表演
　　20:05-20:15艾菲中國(guó)聯(lián)合Ipsos發(fā)布《Effie Index TOP 50》
　　20:15-21:00Effie China Brands Ranking TOP 10
　　Effie China Advertisers Ranking TOP 10
　　Effie China Agency Networks Ranking TOP 10
　　Effie China Agency Offices Ranking TOP 10
　　Effie China Holding Companies Ranking TOP 10
　　21:05 -21:152014大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)(Effie China Awards) 賽事啟動(dòng)
　　21:15-21:30大合影

培訓(xùn)師介紹：

  劉東明
　　劉東明，清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家，騰訊智慧營(yíng)銷研究院專家、新浪內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委、搜狐營(yíng)銷堂專家、網(wǎng)易中國(guó)汽車數(shù)字營(yíng)銷總評(píng)榜評(píng)委、淘寶創(chuàng)想營(yíng)銷盛典評(píng)委。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任，中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任。上海交大客座教授，中國(guó)第一屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷碩士專業(yè)——北京航空航天大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。復(fù)旦大學(xué)、南京大學(xué)、廈門大學(xué)、中山大學(xué)、浙江大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大EMBA、MBA、EDP授課專家。劉東明老師擔(dān)任艾菲國(guó)際獎(jiǎng)、亞太金手指獎(jiǎng)、臺(tái)灣時(shí)報(bào)華文金像獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、金麥獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP大賽、中國(guó)新媒體節(jié)評(píng)委，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融大會(huì)顧問(wèn)、中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理論壇、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)品牌大會(huì)、中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理論壇、中國(guó)服裝大會(huì)嘉賓。
　　劉東明老師為紐約廣告獎(jiǎng)、中歐商學(xué)院、香格里拉、上投摩根、工信部、國(guó)資委、國(guó)家藥監(jiān)局、國(guó)家電網(wǎng)、國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部、建