培訓(xùn)內(nèi)容:
課程大綱:
移動化、品牌電商化時代，
品牌主—你想知道消費者在哪里，在想什么嗎
移動媒體、自媒體、戶外媒體等多媒體混合時代，
媒體—哪條才是你未來的通路
大數(shù)據(jù)和眾多新銳數(shù)字團隊、電商團隊，已讓4A公司開始換血，
代理公司—你們準備好了么
在新生活方式的推動下，營銷生態(tài)環(huán)境復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢下，企業(yè)如何迎接變化 如何順勢轉(zhuǎn)型 何為萬變之中的不變 營銷如何帶來業(yè)績 企業(yè)、媒體、代理商三方將怎樣突破營銷“謎局”
Effie China 每年聯(lián)合業(yè)界知名專家、品牌主、市場研究機構(gòu)，以及品牌代理公司推出的行業(yè)實效趨勢研究論壇——
艾菲實效趨勢論壇。論壇匯集當(dāng)下最前沿最權(quán)威的實效趨勢報告，從品牌主、媒體、代理機構(gòu)三個維度對當(dāng)前市場進行深度研究、解讀，并挖掘其商業(yè)價值，將全新趨勢呈現(xiàn)給行業(yè)同仁，為企業(yè)在新一年度的營銷計劃中提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與趨勢預(yù)測。多元化的研究方法、獨特的視角、精準的數(shù)據(jù)助力企業(yè)營銷價值的最大化。并出版行業(yè)實效趨勢研究書籍《中國實效趨勢報告》藍皮書。
Effie Index作為大中華區(qū)唯一一項會納入國際實效指數(shù)的排名機制，其頒獎盛典將于論壇當(dāng)晚舉行。設(shè)有廣告主實效排名（Advertiser）、品牌實效排名（Brand）、廣告代理集團實效排名（Agency Network）、獨立廣告代理公司實效排名（Agency Office）、控股公司實效排名（Holding Companies）。并與益普索聯(lián)合研究出版Effie Index Top50，CMO案頭必備工具書。
【論壇亮點】
Effie China Report發(fā)布 ——精準占卜實效營銷趨勢
艾菲聯(lián)合行業(yè)頂尖調(diào)研機構(gòu)，基于艾菲獎實效案例，用科學(xué)的分析，精準揭示品牌、媒體、代理機構(gòu)三方發(fā)展趨勢，用實效和科學(xué)引路市場。
艾菲實效趨勢論壇——營銷界的“達沃斯”
品牌場、媒體場、代理機構(gòu)場 精彩論壇占卜趨勢，引領(lǐng)實效；為2014品牌營銷規(guī)劃提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與趨勢預(yù)測，知行合一，深度破解營銷謎局!
《營銷實效趨勢藍皮書》——一部影響營銷傳播格局的圣典
所有上投報告都將經(jīng)過艾菲專家委員會專家進行集中審核，表現(xiàn)優(yōu)秀者與論壇發(fā)布報告將入選2014《中國實效趨勢報告》藍皮書（中國市場出版社出版）。
Effie Index頒獎典禮
排名榜單——大中華區(qū)唯一一項納入國際實效指數(shù)的排名,艾菲實效排名眾多廣告集團融資兼并的重要衡量指標；是新銳公司脫穎而出的絕佳機會；是業(yè)界從全球范圍內(nèi)衡量企業(yè)營銷價值的最佳榜單！
Effie Index TOP 50發(fā)布——CMO“案頭必備工具書”
Effie Index ——企業(yè)CMO年度考核重要KPI。艾菲中國與Ipsos聯(lián)合打造品牌CMO“案頭必備工具書”，為CMO 提供標準營銷評估實效工具。通過最具實效價值的案例和全球營銷實效排名前50位品牌 CMO證言，深刻揭示讓營銷具有實效的市場規(guī)律。
Effie China Report發(fā)布 ——精準占卜實效營銷趨勢
艾菲聯(lián)合行業(yè)頂尖調(diào)研機構(gòu)華通明略，基于艾菲獎實效案例，用科學(xué)的分析，精準揭示品牌、媒體、代理機構(gòu)三方發(fā)展趨勢，用實效和科學(xué)引路市場。
艾菲實效趨勢論壇——營銷界的“達沃斯”
品牌場、媒體場、代理機構(gòu)場 精彩論壇占卜趨勢，引領(lǐng)實效；為2014品牌營銷規(guī)劃提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與趨勢預(yù)測，知行合一，深度破解營銷謎局!
《營銷實效趨勢藍皮書》——一部影響營銷傳播格局的圣典
所有上投報告都將經(jīng)過艾菲專家委員會專家進行集中審核，表現(xiàn)優(yōu)秀者與論壇發(fā)布報告將入選2014《中國實效趨勢報告》藍皮書（中國市場出版社出版）。
【活動信息】
時間：2014年4月18日(星期五)
地點：中國傳媒大學(xué) 國際會議報告廳
【組織機構(gòu)】
主辦單位：中國廣告協(xié)會
學(xué)術(shù)指導(dǎo)：國家廣告研究院
協(xié)辦單位：中國4A協(xié)會；中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院
【合作信息】
全營銷 大整合
2014艾菲實效趨勢論壇
暨 艾菲實效排名頒獎典禮
2014年4月18日 中國傳媒大學(xué) 國際會議報告廳
08:30-9:00歡迎嘉賓 簽到
09:00-9:20論壇開幕
09:20-9:402014 Effie China Report
發(fā)布：Effie China & Millward Brown
品牌實效趨勢
從品牌角度洞悉行業(yè)變化。內(nèi)容涉及在技術(shù)創(chuàng)新、生活方式的快速變革下，IT、汽車、通信等各大行業(yè)的品牌形象、品牌資產(chǎn)、品牌曝光趨勢，以及各行業(yè)的電商化趨勢和消費者的移動化趨勢。大數(shù)據(jù)時代，品牌如何制定全營銷戰(zhàn)略，如何整合資源以小博大實現(xiàn)營銷價值 論壇將圍繞不斷革新的營銷環(huán)境下，品牌營銷傳播如何貫穿全產(chǎn)業(yè)價值鏈展開。
主持人： 蘇雄 艾菲專家委員會主席
09:45-10:10報告發(fā)布：品牌全營銷時代
百度營銷研究院
10:15-10:40主題演講：克萊斯勒品牌價值分享
鄭潔 克萊斯勒(中國)銷售有限公司總裁兼總經(jīng)理
10:45-11:10主題演講：聯(lián)想品牌價值分享
魏江雷 聯(lián)想副總裁兼首席營銷官
11:15-12:00圓桌討論：移動的品牌
David Porter – 聯(lián)合利華北亞太區(qū)媒介總監(jiān)
Stephen Drummond – 可口可樂高級整合營銷總監(jiān)
馬捷 – 青島啤酒品牌管理副總經(jīng)理
王小紅 – 益普索品牌與廣告研究中國區(qū)董事總經(jīng)理
午餐：12:00-13:00
媒體實效趨勢
通觀媒體環(huán)境縱覽消費者注意力走向。內(nèi)容將涉及實效媒體評價體系的構(gòu)建與測量，中國數(shù)字媒體全景，電視、戶外媒體、移動屏等多屏的交互影響及研究方法，傳統(tǒng)媒體互動性趨勢走向，社交媒體發(fā)展以及中國自媒體現(xiàn)狀等。圓桌將圍繞實媒體價值、傳播內(nèi)容、媒體評估等方面展開互動。
主持人： 田濤 央視CTR副總裁
13:05-13:30報告發(fā)布：2014全媒體發(fā)展態(tài)勢
13:35-13:55報告發(fā)布：無娛樂，不營銷
中國娛樂營銷傳播研究中心
14:00-14:25主題演講：《我是歌手》第二季締造深度網(wǎng)臺聯(lián)動里程碑
蔡享倫 樂視網(wǎng)銷售運營副總裁
14:30-14:55主題演：新型互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
李淼 網(wǎng)易營銷群總監(jiān)
15:00-16:00圓桌議題：再塑媒體價值
天娛傳媒品牌中心總經(jīng)理-趙暉
人民數(shù)字副總經(jīng)理-張國君
觸動傳媒華北區(qū)總經(jīng)理-符小蕓
河北衛(wèi)視廣告中心主任-羅大成
瑞格傳播總裁-Annie
代理公司實效趨勢
適應(yīng)廣告主和代理商迅速發(fā)展的信息需求，調(diào)研旨在反映并檢測中國廣告市場的發(fā)展趨勢，分析大規(guī)模電商化、移動化、多屏化等趨勢給代理公司帶來哪些變革 以及廣告主及其代理商之間的合作關(guān)系變更。
主持人： 李西沙 中國4A協(xié)會 主席
16:05-16:30報告發(fā)布：2014年中國代理商營銷趨勢
李佳 勝三R3中國區(qū)總經(jīng)理
16:35-17:00報告發(fā)布：中國電商實效營銷盤點
姚斌 金麥獎組委會執(zhí)行秘書長 《賣家》雜志執(zhí)行主編
17:05-17:30主題演講：經(jīng)典案例分享
17:35-18:35圓桌討論：不變與萬變
威漢傳播集團CEO 陳一枏
陽獅中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官 鄭以萍
奧美中國區(qū)首席企劃長 翟永康
飛拓?zé)o限COO 佟佳玨
靈獅中國副總經(jīng)理兼首席策略官 王健竹
圣特爾科技發(fā)展有限公司(E店寶) CEO 陳濤(如來)
晚餐：18:30-19:30
艾菲Index頒獎典禮
主持：楊石頭&神秘女嘉賓
19:30-19:50簽到
19:50-20:00開場表演
20:05-20:15艾菲中國聯(lián)合Ipsos發(fā)布《Effie Index TOP 50》
20:15-21:00Effie China Brands Ranking TOP 10
Effie China Advertisers Ranking TOP 10
Effie China Agency Networks Ranking TOP 10
Effie China Agency Offices Ranking TOP 10
Effie China Holding Companies Ranking TOP 10
21:05 -21:152014大中華區(qū)艾菲獎(Effie China Awards) 賽事啟動
21:15-21:30大合影
培訓(xùn)師介紹：
劉東明
劉東明，清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家，騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委。中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任，中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任。上海交大客座教授，中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)——北京航空航天大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。復(fù)旦大學(xué)、南京大學(xué)、廈門大學(xué)、中山大學(xué)、浙江大學(xué)、西南財經(jīng)大EMBA、MBA、EDP授課專家。劉東明老師擔(dān)任艾菲國際獎、亞太金手指獎、臺灣時報華文金像獎、金鼠標獎、金麥獎、虎嘯獎、網(wǎng)標獎、中國移動互聯(lián)網(wǎng)APP大賽、中國新媒體節(jié)評委，中國互聯(lián)網(wǎng)金融大會顧問、中國市場經(jīng)濟管理論壇、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電子商務(wù)品牌大會、中國市場經(jīng)濟管理論壇、中國服裝大會嘉賓。
劉東明老師為紐約廣告獎、中歐商學(xué)院、香格里拉、上投摩根、工信部、國資委、國家藥監(jiān)局、國家電網(wǎng)、國家人力資源和社會保障部、建