營銷決策指南——消費者洞察與市場研究其它上課時間：

企業(yè)總經理/副總經理、營銷總經理、營銷總監(jiān)、營銷經理等

培訓受眾:

企業(yè)總經理/副總經理、營銷總經理、營銷總監(jiān)、營銷經理等

課程收益:

1、陳述從精明銷售到消費者需求管理的方法
2、描述從營銷9要素角度去構建營銷戰(zhàn)略
3、運用市場研究的方法/工具
4、建立公司營銷實踐行動計劃

課程大綱：

一、制定營銷戰(zhàn)略的困惑：如何深入理解消費者和市場
1、營銷戰(zhàn)略制定的困惑：從精明銷售到消費者需求管理
（1）營銷的實質和核心目標
（2）營銷的演變趨勢和挑戰(zhàn)
2、消費者洞察：制勝營銷戰(zhàn)略的基石
（1）何謂消費者洞察 如何獲得洞察
（2）消費者洞察如何驅動營銷戰(zhàn)略制定
3、市場研究的內容和管理決策應用
（1）市場研究的意義/內容
（2）市場研究如何幫助營銷決策制定
二、消費者行為與營銷戰(zhàn)略決策：消費者需求管理
1、如何獲取，分析和理解消費者行為：消費行為研究的常用方法和關鍵產出
2、從消費行為知識到營銷戰(zhàn)略制定
3、從營銷9要素角度去構建營銷戰(zhàn)略
三、市場研究和營銷戰(zhàn)略制定：從市場知識到戰(zhàn)略制定
1、市場研究的范圍
2、市場研究的方法/工具和關鍵產出
四、總結與互動：把變革帶入公司
1、學習總結：公司營銷實踐行動計劃
2、問題與解答/推薦閱讀書籍和其它資源

培訓師介紹：

  曹虎博士 科特勒咨詢集團中國區(qū)總裁


科特勒咨詢集團（KMG）合伙人，中國區(qū)總裁，科特勒學院首席講師。先后獲得生物化學和消費者行為學博士學位，師從“現(xiàn)代營銷之父”菲利普 科特勒教授。

曹先生不僅具有深厚的營銷學術基礎，同時有著豐富的國際企業(yè)實務經驗。曹先生是科特勒咨詢集團中國業(yè)務的創(chuàng)始人之一，在科特勒咨詢集團已經服務了10余年。



主講課程：《經典核心：菲利普 科特勒營銷管理》、《中國市場渠道管理》、
　　　　 《新產品營銷戰(zhàn)略》、《營銷決策指南——消費者洞察與市場研究》等