所有對此課程感興趣的對象

課程大綱:

《艾菲·實效訓(xùn)練營》開講啦!
　　S C T I創(chuàng)新集訓(xùn)模型，四大頂級講師，兩天集中訓(xùn)練，為你打通數(shù)字時代實效營銷全部經(jīng)絡(luò)!
　　《艾菲·實效訓(xùn)練營》(EffieW[or]kshop)是Greater ChinaEffie基于實效的理念，于2012年全新推出的短期集訓(xùn)項目。講師來自知名企業(yè)、一線數(shù)字媒體及代理公司的頂尖實戰(zhàn)高手!
　　探究國際營銷潮流，本著艾菲的實效營銷理念，本屆EFFIE W[or]kshop特邀講師從大中華區(qū)拓展到全球營銷傳播界，培訓(xùn)課題全面涵蓋了數(shù)字時代的策略、創(chuàng)意、技術(shù)、整合四個維度!
　　2013年《艾菲·實效訓(xùn)練營》訓(xùn)練營由數(shù)位業(yè)界一線專家組成實戰(zhàn)導(dǎo)師團隊(雙語)，不僅有可復(fù)制的完整理論模型，而且還將現(xiàn)場組織學(xué)員分組創(chuàng)作、現(xiàn)場指導(dǎo)，幫你打通策略、創(chuàng)意、技術(shù)、應(yīng)用的全部經(jīng)絡(luò)!
　　本屆實效訓(xùn)練營特邀國際導(dǎo)師HamishPringle領(lǐng)銜開講!Hamish Pringle擁有26年代理公司工作經(jīng)驗中，在英國10多家代理公司與超過30家公司的50多個品牌合作，幾乎涉足所有市場類別，曾連任10年英國廣告從業(yè)協(xié)會(IPA)理事長，首創(chuàng)了一套專為品牌經(jīng)理人、媒體運營者以及代理公司提供的數(shù)字時代全新國際化傳播模型F.A.I.P.A.
　　此外，本屆訓(xùn)練營由數(shù)位業(yè)界一線專家組成實戰(zhàn)導(dǎo)師團隊(雙語)，導(dǎo)師們將精心準(zhǔn)備自己所服務(wù)的國際品牌Brief，學(xué)員在學(xué)習(xí)完理論模型后，針對導(dǎo)師所下Brief進行實地分組創(chuàng)作，現(xiàn)場練習(xí)，創(chuàng)意提案，讓學(xué)習(xí)效果更具實效!
　　艾菲實效訓(xùn)練營(Effie W[or]kshop) 課程
　　時間課程導(dǎo)師課題
　　10.25 Fri08:00-12:00第一講Anthony Wong
　　奧美全球品牌管理亞太區(qū)總裁客戶需要什么
　　14:00-18:00第二講翁詩雅
　　騰訊全國策劃中心總經(jīng)理如何讓數(shù)字技術(shù)為品牌服務(wù)
　　10.26 Sat08:00-12:00第三講沈翔
　　知世·安索帕首席創(chuàng)意官一3還比一3高!
　　——點石成金的3套私房創(chuàng)意秘笈
　　14:00-18:00第四講
　　(同傳)Hamish Pringle
　　23red策略顧問
　　/前英國廣告從業(yè)協(xié)會(IPA)理事長數(shù)字時代，實效品牌如何引導(dǎo)媒體流
　　報名須知
　　1)集訓(xùn)概要
　　集訓(xùn)時間：2013. 10. 25—10.26
　　集訓(xùn)地點：南京 中國 世茂濱江希爾頓酒店
　　參加規(guī)模：50人/場
　　活動內(nèi)容：大師教課，課題闡述，課題制作，大師點評
　　費用： 套票(10.25-10.26)：5000RMB/人(共4場，含午餐、茶點)
　　主辦：EFFIE CHIAN 《創(chuàng)意經(jīng)濟》雜志社
　　2)報名時間 9.12-10. 20
　　3)特別優(yōu)惠：
　　9.12-9.25 報名7折
　　9.26-10.5 報名8折
　　10.6-10.15 報名9折
　　[*] 報名后1周內(nèi)繳納培訓(xùn)費，否則報名失效。
　　詳情咨詢
　　010-82967970 18511891569
　　第一講：
　　黃淳富Anthony Wong奧美集團全球品牌管理亞太區(qū)總裁
　　主題：客戶需要什么
　　內(nèi)容綱要：
　　 客戶需要什么
　　 如何效力客戶
　　 如何提高工作效率
　　 解決營銷最核心的問題：如何測量并提高營銷的實效性
　　講師簡介：
　　黃淳富AnthonyWong 目前擔(dān)任奧美全球品牌管理亞太區(qū)總裁。
　　自2006年加入奧美以來，他已經(jīng)幫助自己的團隊和不同行業(yè)的客戶成功推出了眾多最暢銷產(chǎn)品，并且也因此贏得了眾多營銷傳播效果獎，例如中國艾菲獎，亞洲的AME獎項及倫敦的IPA大獎。他憑借Mot[or]ola(銅獎，2008) 與Dove(金獎2012)贏得的IPA獎項，是IPA迄今為止90年的歷史中僅有兩次來自中國的獲獎記錄。
　　Campaign雜志在2010年也授予黃淳富大中華區(qū)廣告代理商年度人物稱號。
　　在加入奧美之前，黃淳富在全世界最富創(chuàng)意盛名的代理商之一Arnold紐約公司擔(dān)任策略副總裁。在涉足廣告業(yè)之前，他曾在美國AOL，Disney和BMG等公司從事商業(yè)拓展，公司策略與市場策略等相關(guān)工作。而最早他是在紐約的一家專注于娛樂和媒體的投資銀行Bear Stearns開始了他的職業(yè)生涯。
　　第二講：
　　翁詩雅 Sophia Ong 騰訊全國策劃中心總經(jīng)理
　　主題：如何讓數(shù)字技術(shù)為品牌服務(wù)
　　內(nèi)容綱要：
　　1.多屏?xí)r代的傳播架構(gòu)
　　a)視頻, 社交, 移動裝置…重塑了人與環(huán)境的互動方式, 在這極度分眾與多屏的時代, 廣告主要如何善用與整合營銷平臺, 與消費者建立有效的對話
　　2.讓社交內(nèi)容為你品牌發(fā)聲
　　a)如何讓內(nèi)容為品牌所用, 創(chuàng)造社會影響力
　　3.移動時代的品牌營銷
　　a)品牌如何擁抱這勢不可擋的移動趨勢
　　4.分組討論與輸出
　　講師簡介：
　　翁詩雅(Sophia Ong)現(xiàn)任騰訊全國策劃中心總經(jīng)理，負(fù)責(zé)騰訊廣告客戶的數(shù)字營銷解決方案，致力于為他們創(chuàng)造更大的整合傳播和媒體價值。
　　在加入騰訊公司之前，Sophia曾任職于凱絡(luò)媒體中國，負(fù)責(zé)中國地區(qū)數(shù)字媒體運營，致力于數(shù)字整合傳播與媒體效益評估與控管。她在傳立媒體開始她的職業(yè)生涯，之后任職臺灣24/7 Media總經(jīng)理，為數(shù)字行業(yè)引進廣告聯(lián)盟、效果追蹤系統(tǒng)、富媒體廣告等創(chuàng)新服務(wù)。之后服務(wù)于優(yōu)勢麥肯公司，建立了從無到有的網(wǎng)絡(luò)媒體團隊，業(yè)績卓著并因此晉升為臺灣地區(qū)總經(jīng)理。作為在臺灣在線營銷事業(yè)的開拓者，她還曾是臺灣互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體協(xié)會的理事。
　　第三講：
　　Peter Shen 沈翔 知世 安索帕首席創(chuàng)意官
　　主題：一3還比一3高
　　——點石成金的3套私房創(chuàng)意秘笈
　　內(nèi)容綱要：
　　本課程由一名主講者與兩名協(xié)講者共同完成。
　　(三人總計五十余年廣告創(chuàng)意人經(jīng)驗與知識將濃縮成四小時大補雞湯，一舉打破各種迷思與盲點，并用創(chuàng)意的方式講授真正的創(chuàng)意各面向)
　　創(chuàng)意的三個實驗。藉由實際演練，讓學(xué)員訓(xùn)練創(chuàng)意最重要的三個能力：觀察力、創(chuàng)造力和說服力
　　創(chuàng)意的三個實現(xiàn)。1.創(chuàng)意的品味：分享國內(nèi)外優(yōu)秀作品;2.創(chuàng)意的形成：教授透發(fā)展創(chuàng)意過程中，最重要的習(xí)慣和方法;3.創(chuàng)意表現(xiàn)的工具：講述核心創(chuàng)意能透過哪些媒介工具傳播，以及這些工具的不同特性
　　講師簡介：
　　沈翔的專業(yè)生涯是從傳統(tǒng)廣告開始的，他是市場上少有在傳播領(lǐng)域有豐富且多元經(jīng)驗的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)，對創(chuàng)意總有獨到的見解。
　　沈翔擁有24年傳統(tǒng)和數(shù)字廣告創(chuàng)意背景，他于2004年加入安索帕，帶領(lǐng)公司橫掃無數(shù)國內(nèi)外創(chuàng)意獎項，并讓安索帕于2009年獲得中國互動最佳創(chuàng)意公司。
　　沈翔曾被《Campaign雜志》評選為亞太區(qū)3大杰出創(chuàng)意領(lǐng)袖之一。他一直以來致力提升安索帕中國地區(qū)的創(chuàng)意實力，帶領(lǐng)團隊為客戶創(chuàng)造更多好作品，并貢獻他獨特的創(chuàng)意觀點，持續(xù)為提升公司知名度，同時為安索帕培育新一代的創(chuàng)意種子人材而努力。
　　沈翔在本地與國際多元化的各專業(yè)領(lǐng)域客戶間，擁有密切的合作經(jīng)驗，服務(wù)過的客戶包括有：可口可樂、百威英博、酩悅軒尼詩、寶馬BMW、Nissan日產(chǎn)汽車、飛利浦、寶潔(P&G) 、阿迪達斯、匯豐銀行、美國運通、諾基亞、IBM、雅虎等。
　　第四講：
　　HamishPringle 23red Strategic Advis[or]
　　主題：Howto plan the ideal channel [and] content mix f[or] a br[and]
　　內(nèi)容綱要：
　　1.A speech on the F.A.I.P.A model (1 hour)
　　Base on the auth[or]’s book 'Spending Advertising Money in the Digital Age –How to Navigate the Media Flow' which drawing on multiple data sources…[and] thenew concept of the ‘media flow’.
　　2. Briefing on w[or]kshop (1/2 hour)
　　3. Moderating team w[or]k on F.A.I.P.A applied todelegates’ campaign examples (1 hour)
　　Delegatesare invited to bring an example of an advertising [and] marketing communicationscampaign they have w[or]ked on, including the creative w[or]k f[or] each channelused, [and] the media budget allocation to each.
　　4.Chairing presentations back [from] delegates to thew[or]kshop (1 hour)
　　Choose a campaign to assess against the F.A.I.P.A.communications planning model to see how well it fitted, [and] then rep[or]t backto the group.
　　5.Closing Q&A [and] remarks (1/2 hour)
　　·
　　Hamish的演講內(nèi)容將基于他與安吉斯媒體Jim Marshall先生合著的新書“數(shù)字時代的廣告支出-如何引導(dǎo)媒體流”
　　· 根據(jù)IPA實效大獎、IPA傳播觸點以及世界首個以消費者為中心的媒體習(xí)慣調(diào)查等多項數(shù)據(jù)來源，Hamish與Jim提出了“媒體流”的概念
　　· 這為品牌經(jīng)理人、媒體運營者以及代理公司提供了一個簡潔全新的傳播模型，從而幫助品牌優(yōu)化媒體與內(nèi)容組合，使傳播運動得到出色的投資回報率。
　　本場W[or]kshop解決問題：
　　1)如何理解消費者的購買途徑
　　2)如何將復(fù)雜情況簡單化
　　3)人們在日常生活中、媒體流中如何表現(xiàn)
　　4)如何選擇渠道與內(nèi)容的組合
　　5)如何優(yōu)化各個傳播點
　　6)如何將FAIPA模型運用到中國市場
　　講師簡介：
　　Hamish Pringle是企業(yè)、產(chǎn)品與服務(wù)品牌發(fā)展與管理的專家，在26年的代理公司工作經(jīng)驗中，曾在英國10多家代理公司與超過30家公司的50多個品牌合作，幾乎直接涉足了所有市場類別。
　　Hamish曾連任十年的廣告從業(yè)協(xié)會理事長，2012年成立合伙公司Pringle [and] Pringle,出任整合創(chuàng)意公司23red的策略顧問。
　　他是品牌精神(Br[and] Spirit)、品牌行為(Br[and] Manners)、不朽的品牌(Br[and] Imm[or]tality)、數(shù)字時代的廣告支出(Spending Advertising Money in theDigital Age)合著作者，以及名人營銷(Celebrity Sells)的作者。