所有對(duì)此課程感興趣的對(duì)象

培訓(xùn)受眾:

消費(fèi)品、服務(wù)、工業(yè)品行業(yè)高層營(yíng)銷管理人員、銷售管理人員

課程收益:

通過(guò)學(xué)習(xí)反思，幫助企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上找到準(zhǔn)確的定位，精確把握好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)；
提高產(chǎn)品管理者的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及上市推廣技能，詳細(xì)介紹正確的投入產(chǎn)出比和時(shí)間估算方法；
了解掌握全面產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與上市的實(shí)施流程及關(guān)鍵因素操作及操作細(xì)節(jié)監(jiān)控與評(píng)估方法；
學(xué)會(huì)運(yùn)用準(zhǔn)備時(shí)間短、費(fèi)用低、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)低，實(shí)效務(wù)實(shí)的方法，讓學(xué)員獲得最實(shí)用的技能；
通過(guò)學(xué)習(xí)使學(xué)員了掌握評(píng)估不同產(chǎn)品的贏利能力，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與上市的綜合管理能力；

課程大綱:

第一章 新產(chǎn)品上市概念與意義
1.1 什么是新產(chǎn)品
1.2 新產(chǎn)品上市在企業(yè)發(fā)展中的位置
1.3 新產(chǎn)品的管理模式
第二章 新產(chǎn)品上市的現(xiàn)狀與問(wèn)題
2.1 新產(chǎn)品上市的常見(jiàn)問(wèn)題
2.2 新產(chǎn)品成功有關(guān)的因素
2.3 新產(chǎn)品上市的三元平衡
2.4 成功的組織條件
第三章 新產(chǎn)品上市核心理論
3.1 消費(fèi)者行為理論
3.2 項(xiàng)目管理理論
3.3 量化管理理論
第四章 新產(chǎn)品上市分部詳解
第一階段 機(jī)會(huì)識(shí)別與市場(chǎng)定義
4.1.1 市場(chǎng)輪廓的甄選
4.1.2 確定新產(chǎn)品經(jīng)理
4.1.3 組建新產(chǎn)品小組
4.1 4 新產(chǎn)品組織模式
4.1.5 新產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃 第二階段 上市準(zhǔn)備
4.2.1 確定目標(biāo)市場(chǎng)
4.2.2 確定產(chǎn)品概念
4.2.3 獨(dú)特賣點(diǎn)與產(chǎn)品概念
4.2.4 七步概念開(kāi)發(fā)法
4.2.5 概念的確認(rèn)與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第三階段 產(chǎn)品復(fù)合體的開(kāi)發(fā)
4.3.1 產(chǎn)品復(fù)合體的開(kāi)發(fā)過(guò)程
4.3.2 產(chǎn)品復(fù)合體開(kāi)發(fā)方法
第四階段 制定上市計(jì)劃與預(yù)算
4.4.1 上市預(yù)算
4.4.2 上市前計(jì)劃
第五階段 營(yíng)銷復(fù)合體的開(kāi)發(fā)
4.5.1 營(yíng)銷復(fù)合體
4.5.2 廣告開(kāi)發(fā)管理
4.5.3 銷售網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)管理
第六階段 上市執(zhí)行
4.6.1 測(cè)試市場(chǎng)
4.6.2 上市評(píng)估
4.6.3 上市常見(jiàn)問(wèn)題

培訓(xùn)師介紹：

  “金牌職業(yè)經(jīng)理人”培訓(xùn)師、 HR量化管理專家
――致力于為中國(guó)企業(yè)打造優(yōu)秀的智慧型人才
中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人研究會(huì)專家，美國(guó)項(xiàng)目管理協(xié)會(huì)會(huì)員，北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、西安交大、天津理工大學(xué)企業(yè)管理總裁班特聘講師。中國(guó)HR精英沙龍?zhí)匮麑＜�，中�?guó)企業(yè)培訓(xùn)與發(fā)展年會(huì)論壇特邀嘉賓。
國(guó)內(nèi)十多家營(yíng)銷媒體專欄作家：《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《南方周末》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《銷售與管理》、《企業(yè)管理》、《首席市場(chǎng)官》、《人力資本管理》等。
曾任中國(guó)中央電視臺(tái)廣告營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人、國(guó)創(chuàng)科技有限公司軟件事業(yè)部項(xiàng)目經(jīng)理、夸克（中國(guó)）企業(yè)顧問(wèn)公司項(xiàng)目經(jīng)理、錫恩企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司管理顧問(wèn)。