鄭新安老師課程:未來中國(guó)汽車品牌發(fā)展的戰(zhàn)略方向其它上課時(shí)間：

所有對(duì)此課程感興趣的對(duì)象

培訓(xùn)受眾:

企業(yè)總裁、總經(jīng)理、CEO、品牌總監(jiān)、項(xiàng)目總監(jiān)等

課程收益:

幫助國(guó)內(nèi)汽車品牌快速建立。
2、 了解汽車品牌的發(fā)展方向及未來預(yù)測(cè)。

課程大綱:

第一節(jié)：未來自主車企的品牌戰(zhàn)略方向
自主車企缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌胸襟
自主車企在品牌戰(zhàn)略上的“得”
一、車企母品牌形象獲得市場(chǎng)的初步認(rèn)知
二、車型產(chǎn)品品牌謀得一定市場(chǎng)銷量
三、建立品牌服務(wù)體系的信念爆強(qiáng)
四、奠定了打造強(qiáng)勢(shì)品牌的重要基礎(chǔ)
自主車企在品牌戰(zhàn)略上的“失”
一、在品牌戰(zhàn)略上較為短視
二、沒有精嚴(yán)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
三、混亂的品牌多元化
四、沒有支撐高端品牌文化的傳播體系與服務(wù)體系
第二節(jié)：未來自主車企品牌戰(zhàn)略方向和出路
一、高舉高打:品牌戰(zhàn)略方向
二、以設(shè)計(jì)為魂:品牌戰(zhàn)略方向
汽車產(chǎn)業(yè)鏈的：
三、用服務(wù)品牌帶動(dòng)整體品牌提升:戰(zhàn)略方向
四、用出口北美市場(chǎng)影響力快速建立品牌的戰(zhàn)略方向
五、用無中生有嫁接某系文化建立獨(dú)立新品牌的戰(zhàn)略方向
無中生有的戰(zhàn)略方向還可以細(xì)分為三種情況：
1、通過國(guó)際收購或合作等形式
2、一步一個(gè)腳印，漸進(jìn)式發(fā)展后，再單立門戶
3、借力合資品牌的價(jià)值與形象
第三節(jié)：自主品牌如何應(yīng)對(duì)合資自主品牌的挑戰(zhàn)
一、多品牌系產(chǎn)品集群
二、提高產(chǎn)品性價(jià)比錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
三、不斷加強(qiáng)車型品牌的知名度與認(rèn)可度
四、用民族品牌來應(yīng)對(duì)
五、注重戰(zhàn)略管理
六、著力發(fā)展新能源
例：奔馳高端品牌打造之路
例：奧迪品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)策略
例：榮威快速創(chuàng)立品牌策略

培訓(xùn)師介紹：

  鄭新安： 資深培訓(xùn)講師、品牌營(yíng)銷管理專家。
●首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)品牌研究中心副主任，研究員
●黑森林品牌營(yíng)銷顧問CEO、高級(jí)合伙人
●北京順義區(qū)人民政府品牌經(jīng)濟(jì)顧問
●中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)會(huì)專家
●艾非中國(guó)副理事長(zhǎng)
●央廣新聞特約評(píng)論員
●國(guó)際品牌聯(lián)盟專家委員會(huì)首席戰(zhàn)略專家
●蒙代爾國(guó)際企業(yè)大學(xué)生產(chǎn)力經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院研究員
●中關(guān)村十品牌評(píng)選評(píng)委、“2010年中華十大優(yōu)秀品牌策劃人”
●2011年中國(guó)十大品牌專家
改革開放30年策劃標(biāo)志人物�！邦嵏矤I(yíng)銷”思想的創(chuàng)立者。倡導(dǎo)企業(yè)要實(shí)施顛覆性的營(yíng)銷戰(zhàn)略。具20年以上的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在行業(yè)內(nèi)以敏悅的洞察力，堅(jiān)實(shí)的執(zhí)行力著稱。學(xué)術(shù)功底深厚，市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)品牌戰(zhàn)略管理，營(yíng)銷創(chuàng)新，區(qū)域經(jīng)濟(jì)、旅游品牌打造方面，有著豐富的體認(rèn)。鄭新安堅(jiān)稱，只有堅(jiān)實(shí)的實(shí)戰(zhàn)管理韜略，才能解決市場(chǎng)困境，也只有具有國(guó)際化背景的本土策略，才能成就中國(guó)的大企業(yè)品牌之夢(mèng)。
◆ 研究領(lǐng)域：中國(guó)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷管理領(lǐng)導(dǎo)者。在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理、國(guó)際化、品牌戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)與全球化、供應(yīng)鏈、顛覆營(yíng)銷、互動(dòng)傳播、企業(yè)文化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、城市營(yíng)銷、旅游景區(qū)規(guī)劃與品牌建立等多有研究與創(chuàng)見，是國(guó)內(nèi)最具實(shí)力品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略管理領(lǐng)導(dǎo)者。
◆ 服務(wù)客戶：大型央企:中設(shè)集團(tuán)、國(guó)家電網(wǎng)、五礦集團(tuán)等；大型民企:古巷醇酒業(yè)、少林寺、北汽福田、納思達(dá)、民生銀行、天士力制藥等。大型媒體：北歌演藝集團(tuán)、中央電視臺(tái)、中國(guó)民航報(bào)手機(jī)電視；各級(jí)政府：山西長(zhǎng)治市、湖北荊門市、新疆阿克蘇市、浙江杭州市等；

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