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課程大綱:

　　美國(guó)西北大學(xué)數(shù)字時(shí)代的“整合營(yíng)銷傳播”
　　直接和真實(shí)的感受到數(shù)字時(shí)代“整合營(yíng)銷傳播(IMC)”的 新動(dòng)向，聆聽(tīng)到國(guó)際“整合營(yíng)銷傳”播專家的新觀點(diǎn)、新思維， 在面對(duì)面的交流互動(dòng)中，找到自己企業(yè)未來(lái)發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)和 突破點(diǎn)。
　　項(xiàng)目背景：
　　美國(guó)西北大學(xué)唐 . 舒爾茨教授于 20 世紀(jì) 90 年初提出了“整合 營(yíng)銷傳播(IMC)”理論，風(fēng)靡中國(guó)的營(yíng)銷和傳播界。時(shí)過(guò) 20 多年， 由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，“整合營(yíng)銷傳播(IMC)”的 內(nèi)涵也發(fā)生了巨變。
　　為了讓您能更加直接和真實(shí)的感受到數(shù)字時(shí)代“整合營(yíng)銷傳播(IMC)”的新動(dòng)向，聆聽(tīng)到國(guó)際“整合營(yíng)銷傳”播專家的新觀點(diǎn)、 新思維，在面對(duì)面的交流互動(dòng)中，找到自己企業(yè)未來(lái)發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)和 突破點(diǎn)，我們?yōu)槟�打造了“美�?guó)西北大學(xué)數(shù)字時(shí)代的‘整合營(yíng)銷傳播’ 高端游學(xué)項(xiàng)目”。
　　項(xiàng)目特色：
　　國(guó)際師資 前沿觀點(diǎn)
　　世界級(jí)名師整合營(yíng)銷傳播之父——唐 . 舒爾茨教授親自授課，為您講 授最前沿的世界營(yíng)銷管理理念，提升思維，轉(zhuǎn)變思路。
　　交流互動(dòng) 身臨其境
　　現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地參觀世界一流企業(yè)，讓您真實(shí)的感受到國(guó)際企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 的步伐，并在與他們的交流互動(dòng)中，解惑答疑。
　　權(quán)威認(rèn)證 整合資源
　　在課程結(jié)束后，將獲得由美國(guó)西北大學(xué)官方發(fā)放的結(jié)業(yè)證書(shū);在學(xué)習(xí) 考察中，構(gòu)建國(guó)際化的人脈平臺(tái)，搭建國(guó)際的資源整合和商務(wù)對(duì)接平臺(tái)。
　　院校簡(jiǎn)介：
　　美國(guó)西北大學(xué)(Northwestern University)
　　美國(guó)西北大學(xué)于 1851 年創(chuàng)立，位于伊利諾州的埃文斯頓市，臨近芝加哥， 風(fēng)景優(yōu)美。這所坐落在密歇根湖附近的美國(guó)著名學(xué)府被認(rèn)為是美國(guó)中西部 最為精英的頂級(jí)大學(xué)，是美國(guó)十大名校聯(lián)盟中唯一一所私立學(xué)校。比起美 國(guó)東部地區(qū)同等級(jí)的學(xué)校來(lái)說(shuō)，更專注于教學(xué)的實(shí)用性，教育更具有職業(yè) 導(dǎo)向性。美國(guó)西北大學(xué)包括文理學(xué)院、語(yǔ)言學(xué)院、音樂(lè)學(xué)院、梅迪爾新聞學(xué)院、 邁科密克工程及應(yīng)用科學(xué)學(xué)院、教育及社會(huì)政策學(xué)院。在這 6 所學(xué)院中以 梅迪爾新聞學(xué)院最出色，是公認(rèn)的全美新聞學(xué)院中最好的之一。
　　美國(guó)西北大學(xué)是全美國(guó)第一個(gè)成立整合營(yíng)銷研究中心的大學(xué)，Medill 學(xué)院 IMC 專業(yè)排名全美第一，是全美著名的新聞傳播學(xué)院，擁有全美國(guó)頂 尖的圖書(shū)館和豐富的研究資源。唐 . 舒爾茨就是該學(xué)院整合營(yíng)銷傳播系的 終身教授，是全美乃至全世界公認(rèn)的整合營(yíng)銷傳播之父。
　　名師資源：
　　唐 舒爾茨 教授
　　美國(guó)西北大學(xué)終生榮譽(yù)教授 整合營(yíng)銷傳播(IMC)之父
　　與現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普 科特勒、W 愛(ài)德華 戴明、戴爾 卡耐基、亨利 福 特、比爾 蓋茨和邁克爾 戴爾等著名營(yíng)銷大師和營(yíng)銷天才并列在一起。
　　具有豐富的世界財(cái)富 500 強(qiáng)企業(yè)咨詢經(jīng) 歷，同時(shí)為百度顧 問(wèn)，清華大學(xué) EMBA、長(zhǎng)江商學(xué)院、英國(guó)及澳大利亞大學(xué)的客座教授。在一九九七年加入西北大 學(xué)之前，唐 舒爾茨是位于達(dá)拉斯的 TRACY-LOCKE 廣告及公共關(guān)系公司的資深 副總裁。在歐洲、美國(guó)、南美和亞洲都曾就營(yíng)銷、營(yíng)銷傳播、廣告、銷售促進(jìn)、直 接營(yíng)銷、策略創(chuàng)新接受過(guò)咨詢，發(fā)表過(guò)演講，并舉行過(guò)專題討論會(huì)。
　　他的著作《整合營(yíng)銷傳播》是第一本整合營(yíng)銷傳播方面的著述，也是該領(lǐng)域最 具權(quán)威性的經(jīng)典著作。書(shū)中提出的戰(zhàn)略性整合營(yíng)銷傳播理論，成為 20 世紀(jì)后半世紀(jì) 最主要的營(yíng)銷理論之一。為此，舒爾茨博士被全球權(quán)威的《銷售和營(yíng)銷管理》(Sales and Marketing Management)雜志推舉為“20 世紀(jì)全球 80 位對(duì)銷售和營(yíng)銷最有 影響力的人物之一”。弗蘭克 馬爾赫恩 教授
　　美國(guó)西北大學(xué) Medil 學(xué)院副院長(zhǎng)、IMC 中心主任 著名品牌專家，公關(guān)專家。曾在賓州州立大學(xué)商學(xué)院任教。 研究方向?yàn)椋菏袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)、媒體技術(shù)對(duì)營(yíng)銷傳播的影響、營(yíng)銷傳播、媒體經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、員工投入與營(yíng)銷的關(guān)系等方面的研究。為卡夫食品等多家 公司做過(guò)公司內(nèi)訓(xùn)，每年都會(huì)到美洲、歐洲和亞洲的許多大學(xué)及企業(yè)講學(xué)。也會(huì)來(lái) 中國(guó)與中國(guó)營(yíng)銷界、企業(yè)家、學(xué)術(shù)界交流講學(xué)。他在 Medill 教授的課程主要有營(yíng)銷 管理、整合營(yíng)銷傳播、媒介經(jīng)濟(jì)與技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷和營(yíng)銷研究。
　　湯姆 科林格爾 副教授
　　IMC 中心 Spiegel 數(shù)字與數(shù)據(jù)庫(kù)研究執(zhí)行理事 Medill 遠(yuǎn)程教育的資深總監(jiān) 曾任李?yuàn)W貝納高級(jí)副總裁 / 奧美副總裁
　　曾任 IMC 中心副主任，在研究整合營(yíng)銷傳播，數(shù)據(jù)庫(kù)和電子商務(wù)營(yíng)銷管理，消 費(fèi)忠誠(chéng)度，消費(fèi)者關(guān)系管理等領(lǐng)域里有很高的名望。
　　愛(ài)德華 茂特豪斯 教授
　　美國(guó)西北大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)博士， 傳媒整合營(yíng)銷專家 研究領(lǐng)域集中在傳媒整合營(yíng)銷、應(yīng)用統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查及媒體營(yíng)銷和媒體及市場(chǎng)
　　分析等領(lǐng)域，主要從事商業(yè)統(tǒng)計(jì)和市場(chǎng)調(diào)研學(xué)、顧客交際管理學(xué)、數(shù)據(jù)采集學(xué)的教學(xué)， 并多次被評(píng)為學(xué)院年度最佳教授。愛(ài)德茂特豪斯教授研究統(tǒng)計(jì)模式并應(yīng)用到大量的 消費(fèi)者資料分析，成功制定了諸多世界 500 強(qiáng)企業(yè)重要營(yíng)銷策略。受邀至中國(guó)、亞 洲及歐洲許多大學(xué)擔(dān)任客座教授。在過(guò)去十年間，多項(xiàng)研究成果被刊載于各大國(guó)際 學(xué)術(shù)期刊，并和西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院博比卡爾德教授授合著了《凱洛格公司的廣 告宣傳與媒體》、《顧客關(guān)系品牌 -- 整合營(yíng)銷之道》和《顧客關(guān)系管理及品牌》等 著作。
　　甘蒂 李 教授
　　曾任波士頓咨詢集團(tuán)的合伙人 華盛頓郵報(bào)市場(chǎng)部的副總裁
　　她在 Medill 教授的課程是新聞與整合營(yíng)銷傳播。曾獲得 2012 年度 IMC 中心最 佳教師稱號(hào)。在華盛頓郵報(bào)任職時(shí)，創(chuàng)造了 “PostMasterClass”：一系列由華盛 頓郵報(bào)采編室專家組成的互動(dòng)性超強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)課堂。在加入華盛頓郵報(bào)之前，她是聯(lián) 合航空的姊妹公司 ULS 的總裁，還曾任 iFormation 集團(tuán)的管理總監(jiān)等。
　　蘭迪 赫拉瓦卡 教授
　　整合營(yíng)銷傳播 / 客戶關(guān)系管理專家
　　1990，蘭迪 Hlavac 成立了營(yíng)銷協(xié)同公司。自成立以來(lái)，公司的戰(zhàn)略使命是協(xié) 助客戶發(fā)展 CRM 與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，提高客戶價(jià)值、增加盈利的市場(chǎng)份額。 目前，該公司包括高級(jí)整合營(yíng)銷顧問(wèn)和客戶關(guān)系管理分析專家，數(shù)據(jù)挖掘，數(shù)據(jù)庫(kù) 和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及數(shù)據(jù)的衛(wèi)生和覆蓋增強(qiáng)系統(tǒng)。他在他創(chuàng)建的 Experian 羅梅爾數(shù)據(jù) 挖掘與分析集團(tuán)任市場(chǎng)研究咨詢服務(wù)總監(jiān)。在這之前，他在奧馬哈互助保險(xiǎn)公司任 分析副總裁助理主任，負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的研究和技術(shù)研發(fā)部的直接營(yíng)銷服務(wù)。蘭迪也 做了許多的演講，還是培訓(xùn)師直銷協(xié)會(huì)，國(guó)家數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷中心，芝加哥和其他國(guó)家 的直銷營(yíng)銷協(xié)會(huì)的成員。
　　米歇爾 溫伯格
　　整合營(yíng)銷傳播(IMC)中心助理教授 研究專長(zhǎng)是了解消費(fèi)者消費(fèi)行為背后的含義，以及日常生活和社會(huì)關(guān)系與消費(fèi)
　　和消費(fèi)習(xí)慣的意義。她認(rèn)為，通過(guò)深入了解人們所了解的(文化內(nèi)容)和影響著他 們行為的原因，企業(yè)和機(jī)構(gòu)就可以開(kāi)發(fā)和提供更多的有價(jià)值的產(chǎn)品，服務(wù)。曾任 CARMA 國(guó)際媒體任研究分析師。在 CARMA，她幫助客戶了解媒體公司聲譽(yù)。采 用定量研究的方法來(lái)開(kāi)發(fā)的定性的見(jiàn)解，她幫助企業(yè)了解什么樣的關(guān)鍵信息會(huì)使媒 體報(bào)道影響企業(yè)聲譽(yù)。主持完成過(guò) DraftFCB，巴拿馬航空，文華東方酒店集團(tuán)，陶 氏化學(xué)，Salesforce.com，杰克莫爾頓，Adobe 公司，美國(guó)紅十字會(huì)，DSW，百 勝餐飲集團(tuán)，G2，篝火通信，通用食品等項(xiàng)目。
　　馬丁 布洛克 教授
　　他于 1985 年開(kāi)始教書(shū)，曾任 IMC 中心廣告系系主任到 1991 年。在 Medil 學(xué) 院主講的課程包括針對(duì)研究生層面的營(yíng)銷研究，促銷，廣告和直效果營(yíng)銷等。
　　他曾在密歇根州立大學(xué)廣告系任教授，他是有線電視產(chǎn)業(yè)里“ELRA 定則”的 奠基人。馬丁教授有眾多出版物，還曾因創(chuàng)新項(xiàng)目“我們知道你在哪”，向美國(guó)國(guó) 會(huì)提供證詞。
　　美國(guó)西北大學(xué)《互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)型總裁項(xiàng)目》
　
　　報(bào)名請(qǐng)聯(lián)系劉東明老師助理張老師，索要詳細(xì)資料
　
　　課程設(shè)置：
　　模 塊一：整合營(yíng)銷傳播與營(yíng)銷前景
　　講師：唐 舒爾茨
　　課程大綱及收益：了解整合營(yíng)銷傳播的主要概念，以及如何適應(yīng)日益 復(fù)雜的互動(dòng)媒介和客戶關(guān)系
　　模 塊二：數(shù)字革命與營(yíng)銷重建
　　講師：弗蘭克 馬爾赫恩
　　課程大綱及收益：了解市場(chǎng)營(yíng)銷由于通信數(shù)字化而正在發(fā)生的改變， 理解營(yíng)銷中的重要概念如何在數(shù)字平臺(tái)被重新定義
　　模 塊三：消費(fèi)者洞察和品牌關(guān)系
　　講師：米歇爾 溫伯格
　　課程大綱及收益：學(xué)習(xí)如何深度研究、理解消費(fèi)者洞察，以及如何通 過(guò)定性研究解釋每個(gè)消費(fèi)者的行為和文化在消費(fèi)中 的角色定位
　　模 塊四：市場(chǎng)細(xì)分，解析及大數(shù)據(jù)
　　講師：愛(ài)德華 茂特豪斯
　　課程大綱及收益：學(xué)習(xí)市場(chǎng)細(xì)分在數(shù)據(jù)量充足的環(huán)境中，如何通過(guò)使 用大量數(shù)據(jù)集和分析方法，來(lái)評(píng)估消費(fèi)者收益性和 最合適的目標(biāo)市場(chǎng)，從而做到細(xì)分越來(lái)越精準(zhǔn)
　　模 塊五：消費(fèi)者忠誠(chéng)度及關(guān)系建立
　　講師：湯姆 科林格爾
　　課程大綱及收益：了解如何使用忠誠(chéng)度活動(dòng)和其他策略建立長(zhǎng)期客戶 關(guān)系來(lái)提高收益性
　　模 塊六：內(nèi)容營(yíng)銷
　　講師：甘蒂 李
　　課程大綱及收益：對(duì)于越來(lái)越流行的內(nèi)容營(yíng)銷，以及品牌化內(nèi)容向消 費(fèi)者提供的，與品牌策略相關(guān)的信息及消遣有宏觀 的了解。
　　模 塊七：零售技術(shù)與購(gòu)物者營(yíng)銷
　　講師：馬丁 布洛克
　　課程大綱及收益：學(xué)習(xí)并深度了解，隨著店內(nèi)移動(dòng)終端營(yíng)銷，消費(fèi)者 消費(fèi)行為追蹤和定向促銷的出現(xiàn)