- 主講老師: 專家
- 課程類別: 戰(zhàn)略管理
- 培訓(xùn)時長:6-18 課時 (6課時/天)
- 課程編號: 6623
- 開課城市:不限
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培訓(xùn)對象:
所有對此課程感興趣的對象
培訓(xùn)內(nèi)容:
課程大綱:
企業(yè)品牌戰(zhàn)略與基于才干的執(zhí)行
課程1:定位——極度競爭時代的品牌營銷戰(zhàn)略(企業(yè)戰(zhàn)略、營銷、品牌類)
一直以來,是這些基本的觀念指引著我們營銷戰(zhàn)略……
1、營銷成功的關(guān)鍵,在于滿足消費(fèi)者的需求。
2、更好的產(chǎn)品、更佳的團(tuán)隊(duì)與更大的投入,終將勝出。
3、企業(yè)形象與品牌形象是促進(jìn)銷售的核心力量。
4、品牌延伸可利用現(xiàn)有品牌資產(chǎn),在新領(lǐng)域獲得競爭力。
5、壯大規(guī)?梢栽鰪(qiáng)企業(yè)競爭力。
6、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是融合。
7、追求日韓成長模式,或以標(biāo)桿法定點(diǎn)趕超。
……
以上觀念全是錯的!
讓我們回顧,營銷史上
品牌戰(zhàn)略方法的三次演變
1、產(chǎn)品時代
品牌戰(zhàn)略方法:“獨(dú)特銷售主張(USP)”
2、形象時代
當(dāng)產(chǎn)品趨向同質(zhì)化,消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)增加,人們開始注重產(chǎn)品使用中的感性利益,超出功能要求。
建設(shè)品牌,在于形成獨(dú)特的形象,附加更多感性利益。
3、定位時代
定位理論的提出
定位方法1:搶先占位
定位方法2:關(guān)聯(lián)
定位方法3:為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位
營銷組合4P和定位的關(guān)系
定位對文化的影響:
關(guān)于多元化…
關(guān)于品牌延伸…
定位戰(zhàn)略方法、要點(diǎn):
大師看定位
結(jié)束語: