- 主講老師: 專家
- 課程類別: 市場營銷
- 培訓(xùn)時(shí)長:6-18 課時(shí) (6課時(shí)/天)
- 課程編號: 6213
- 開課城市:不限
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培訓(xùn)對象:
所有對此課程感興趣的對象
培訓(xùn)內(nèi)容:
課程大綱:
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)及其演變
第三節(jié) 顧客滿意與顧客忠誠
第四節(jié) 市場導(dǎo)向戰(zhàn)略組織創(chuàng)新
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略理論概論
第二節(jié) 企業(yè)規(guī)劃總體戰(zhàn)略的步驟
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略管理過程
第四節(jié) 市場營銷管理過程
第三章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
第四章 消費(fèi)者購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場概述
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為模式
第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為的影響因素
第四節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第六章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場競爭者分析
第二節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場跟隨者戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌與品牌策略
第六節(jié) 包裝和包裝策略
第八章 定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
第九章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
第四節(jié) 物流系統(tǒng)管理
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略