- 主講老師: 專家
- 課程類別: 市場(chǎng)營銷
- 培訓(xùn)時(shí)長:6-18 課時(shí) (6課時(shí)/天)
- 課程編號(hào): 4748
- 開課城市:不限
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培訓(xùn)對(duì)象:
所有對(duì)此課程感興趣的對(duì)象
培訓(xùn)內(nèi)容:
課程大綱:
前言:工業(yè)品
品牌推廣">
品牌推廣的七項(xiàng)基本原則
1、 目標(biāo)清晰
2、 一種聲音
3、 為品牌加分
4、 持之以恒
5、 自內(nèi)向外
6、 考慮成本
7、 誠信為本
中篇:工業(yè)品品牌傳播的七種武器
第一種武器:產(chǎn)品技術(shù)推廣
(1)技術(shù)交流會(huì)
(2)巡回展
(3)論壇
(4)競(jìng)賽
研華案例討論
第二種武器:廣告
(1)廣告媒體的選擇
(2)廣告創(chuàng)意的方式
(3)幾種特殊的廣告?zhèn)鞑ナ侄?br />(4)工業(yè)品廣告欣賞
(5)廣告效果評(píng)估
第三種武器:人員拜訪
人員拜訪中的品牌傳播策略:
(1)參觀考察策略
(2)產(chǎn)品展示策略
(3)核心賣點(diǎn)提煉
(4)品牌文化傳播策
第四種武器:公共關(guān)系與事件營銷
定義
公共關(guān)系的典型操作模式
事件營銷
中集案例
特靈空調(diào)案例
第五種武器:體育營銷
三星體育營銷案例
低成本體育營銷
第六種武器:口碑營銷
口碑營銷的操作模式
口碑營銷的典型應(yīng)用案例
第七種武器:展會(huì)營銷
展會(huì)營銷的基本原則
展會(huì)營銷的策劃與組織
經(jīng)典展會(huì)營銷案例分析
第八種武器:事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷
事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷的概念
后篇:年度品牌傳播策略規(guī)劃與實(shí)施
1、 明確傳播目標(biāo)
2、 媒介與市場(chǎng)研究
3、 選擇針對(duì)不同群體的策略:設(shè)計(jì)院、業(yè)主、渠道
4、 進(jìn)行年度品牌傳播策略規(guī)劃
5、 傳播規(guī)劃的成本預(yù)算
6、傳播規(guī)劃的實(shí)施
課時(shí)1天 6小時(shí)