品牌量化管理其它上課時間：

所有對此課程感興趣的對象

培訓受眾:

課程適用于營銷高級管理人員、市場部人員、企業(yè)營銷策劃人員、市場營銷部門負責人。

課程大綱:

【課程前言】
從1865年世界上第一個商標誕生，品牌的思想經歷了近140年的發(fā)展。人們對品牌的理解也逐步從簡單的商標概念成長為融心理學、生理學、哲學等思想為一體的一整套人類的行為理論。深入的行為學研究表明，品牌是聯結人類精神與物質世界的主要紐帶。在商業(yè)領域，以品牌為核心的經營思想已經成為現代商業(yè)企業(yè)公認的運營模式。
現在大多數中國企業(yè)的經營方式依然停留在以產品營銷為主，把獲取最大利潤作為經營的目標。這樣的經營方式在企業(yè)的初期創(chuàng)業(yè)階段適用性較強，但當企業(yè)逐漸步入成熟期，單一依靠產品提高銷售額并不能使企業(yè)在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。夸克認為，對于大多數的企業(yè)來說，“品牌”才是企業(yè)銷售與利潤持續(xù)增長的核心資源。但大多數企業(yè)對如何進行品牌管理仍然缺乏清晰的認識，從而一直停留在“中國制造”而非“中國創(chuàng)造”的階段。
夸克量化管理體系下的品牌量化管理引用了寶潔公司的品牌管理思想和數十年的品牌管理經驗，能夠為企業(yè)建立起一套經得起時間考驗的品牌管理制度與流程，幫助企業(yè)建立起品牌量化管理系統(tǒng)，包括：從戰(zhàn)略的高度為企業(yè)的發(fā)展建立清晰的品牌規(guī)劃與品牌下的產品規(guī)劃，建立以品牌為導向而不是以產品為導向的管理模式，導入宣傳策略、概念開發(fā)、廣告投放等的品牌管理項目，通過科學的流程設計提高品牌日常管理的成功率。
品牌量化管理思想是企業(yè)從經營產品轉變?yōu)榻洜I品牌的必修課程，是現代企業(yè)建立百年品牌、提高國際競爭力的必然選擇！
【解決問題】
品牌量化管理，通過品牌管理體系的導入，幫助企業(yè)解決如下問題：
1. 如何在戰(zhàn)略的高度制定品牌成長的發(fā)展規(guī)劃
2. 如何在原有品牌下進行新產品上市
3. 如何建立一個全新的品牌
4. 如何對品牌進行有效的日常管理
5. 如何將品牌管理與企業(yè)日常運營相結合
6. 如何維護與增加品牌資產
【課程目錄】
一、品牌的基本概念與核心原理
1. 品牌的誕生與發(fā)展
2. 品牌的行為學含義
3. 品牌的概念與內涵
4. 品牌的運作原理
5. 品牌的商業(yè)意義
6. 品牌資產評估方法
7. 品牌管理的目的
二、品牌定位與品牌規(guī)劃
1. 消費者行為的動力
2. 品牌定位的概念與內涵
3. 品牌規(guī)劃的重要性
4. 品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃OGSM
三、品牌的戰(zhàn)術管理
1. 品牌的測量
2. 品牌年度經營計劃
3. 全面項目化管理
四、品牌的塑造與強化
1. 建立品牌的步驟
2. Fishbein認知態(tài)度理論
3. 品牌管理的組織模式
4. 品牌管理的基本流程與方法
5. 品牌經理的工作內容