創(chuàng)新的創(chuàng)新-創(chuàng)新思維工具方法戰(zhàn)略文化管理課程-高韜老師
創(chuàng)新的創(chuàng)新（791頁Keynote2.72GB）（4+天）
[ 開場音樂-開場影片-開場白 ]
【前言】沒有創(chuàng)新就沒有生存
一、【肌肉】
鍛煉創(chuàng)新肌肉的方法
1.【定義】
·創(chuàng)新：就是ABCD
·喬布斯的創(chuàng)新定義
·創(chuàng)意的公式
·蘇軾的創(chuàng)新定義
·創(chuàng)新公理與要素：美國創(chuàng)新研究院的“五個創(chuàng)新公理”
·組織的“創(chuàng)意引擎”（六個要素）
略略
【本部分先進個案：7例；格言：12條】
二、【提問】
1.【從質(zhì)疑開始】
·創(chuàng)新的勇氣：質(zhì)疑的習慣
2.【有效提問的方法】
·有效提問的順序
·提問的角度
·問題背后的問題
略略
【本部分先進個案：3例；格言：8條】
三、【發(fā)現(xiàn)】
1.【發(fā)現(xiàn)】發(fā)明or發(fā)現(xiàn)？
2.【山寨】
·山寨可貴
·山寨的技巧
·向失敗者山寨
·apple山寨的奧秘
3.【觀察】
·觀察習慣
·觀察技巧
·觀察練習
【本部分先進個案：13例；格言：1條】
四、【連結(jié)】
1.【交際】
·洞見來自外界
·想法交際者or資源交際者
·社區(qū)黑板（加強交流的工具）
·辦公環(huán)境調(diào)整（加強交流的辦法）
2.【聯(lián)系】
·聯(lián)系的定義
·聯(lián)系練習
·讓員工與外界聯(lián)系的3種方式
·美第奇效應(yīng)
·駐點拜訪
·成功的聯(lián)系典范
3.【聯(lián)系的竅門】
·竅門1：生拉硬扯地聯(lián)系
略
【先進個案：21例；格言：4條】
五、【工具】
·得到最佳點子的最佳辦法（播撒更多的種子）
1.【集腦會】
·四點要求
·對現(xiàn)場的要求
·對會者的要求
·青蛙設(shè)計的特殊要求
·課上練習
2.【635法】
3.【思維導(dǎo)圖】
4.【蓮花法等】
·快速構(gòu)思練習
六、【氛圍】
·人類最具創(chuàng)造力的時間（何時更有創(chuàng)造力？）
·最佳創(chuàng)意時間與環(huán)境（人類最有創(chuàng)造力的時空環(huán)境怎樣？）
·步行中構(gòu)思
·心流
·咖啡or酒用法
·一覺醒來
·做夢去吧
·李奧貝納創(chuàng)新奇法
·8步靈感法
【本部分先進個案：3例；格言：6條】
七、【設(shè)計】
1.【設(shè)計創(chuàng)新】
·被譽為第三種創(chuàng)新：設(shè)計創(chuàng)新
·設(shè)計創(chuàng)新是低成本創(chuàng)新帶來高增長的創(chuàng)新
·高感性、高體會下的“六種關(guān)鍵能力”
·買作品不買商品
·藝術(shù)與利潤的關(guān)系
2.【重新定義設(shè)計】
·最棒的“設(shè)計”定義
·第三種創(chuàng)新：設(shè)計創(chuàng)新（設(shè)計驅(qū)動式創(chuàng)新模型）
·市場開發(fā)、工程設(shè)計、用戶體驗
·阿萊西“成功創(chuàng)新公式”
·喬布斯看設(shè)計
·運用設(shè)計思維進行日常創(chuàng)新
·離消費者遠些
·引導(dǎo)客戶or跟隨客戶
3.【以人為本的設(shè)計】
·創(chuàng)新的“甜蜜地帶”（兼顧：商業(yè)成功、人有需求、可行性）
·人以為本的設(shè)計可能帶來突破性創(chuàng)新
·同理心
4.【蘋果設(shè)計創(chuàng)新秘密】
·追求完美哪怕只有神看到
·抄與盜
·高超模仿者
·less or better
·迪特·拉姆斯好設(shè)計是?
·IVE開發(fā)產(chǎn)品兩目標
·企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者or產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者
·品位也是競爭力
·高韜創(chuàng)新三步曲
【本部分先進個案：11例；格言：16條】
八、【管理】
構(gòu)建企業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)
1.【創(chuàng)新文化】
·保持創(chuàng)新，繼續(xù)增長
·創(chuàng)新的現(xiàn)實（修飾詞、隨機性、偶然性、只是口號）
·問公司中層幾個創(chuàng)新問題
·將創(chuàng)新注入到公司核心能力當中（惠爾浦公司的變化）
·創(chuàng)新的時間
——創(chuàng)新的最大障礙（“缺少時間”）
——惠爾浦系統(tǒng)化的方法
——3M的慣例
——google的原則）
·多元化思想
——集體的異質(zhì)性
——評判思維多樣化團隊的標準
——給予未被關(guān)注的三類員工發(fā)言權(quán)
2.【創(chuàng)新的4種視角】
·建立創(chuàng)新戰(zhàn)略洞察力
——1信條（識別該打破的傳統(tǒng)）
——2趨勢（識別突破）
略
·撒更多的種子
·創(chuàng)新的選擇（模型）
·可能的創(chuàng)新領(lǐng)域包括
·蘋果公司的創(chuàng)新架構(gòu)（三~四個創(chuàng)新維度）
·創(chuàng)新架構(gòu)的真正力量——共享價值觀
·在未來幾年內(nèi)重塑企業(yè)和行業(yè)規(guī)則的三四個領(lǐng)域是什么？ （尋找的標準）
·從企業(yè)官網(wǎng)或年報上獲取企業(yè)的使命宣言，讓高管對號
4.【創(chuàng)新資源管理與獲取】
·創(chuàng)新的挑戰(zhàn)——怎樣迅速獲得人才和資金將創(chuàng)意變成可行的商業(yè)計劃？
·硅谷是一個非常有效的創(chuàng)新市場
·在企業(yè)內(nèi)建立創(chuàng)意市場的方法
·殼牌公司的“游戲改變者”原理
·人才再分配
·硅谷式的人才分配
·增加可用創(chuàng)新資源的方法（殼牌、寶潔、蘋果的經(jīng)驗、DARPA大挑戰(zhàn)）
·“短跑”式機會與“馬拉松”式機會
·評估一個新創(chuàng)意時必問的問題
·面對創(chuàng)新機會成為“精明的行動者”（如何應(yīng)對“短跑”式機會和“馬拉松”式機會？）
略
——戰(zhàn)略計劃改造
——資本預(yù)算與資源配置改造
——產(chǎn)品和流程開發(fā)改造
【本部分先進個案：10例；格言：1條】
九、【戰(zhàn)略】
創(chuàng)新不只限于產(chǎn)品與技術(shù)
1.【逆向戰(zhàn)略（商業(yè)模式創(chuàng)新）】
·穩(wěn)扎穩(wěn)打等于自取滅亡
·產(chǎn)品要升級嗎？服務(wù)要升級嗎？要精益求精嗎？
——提出焦點問題來審視5年或更久保持不變的方面、進步很慢的方面、或幾乎無創(chuàng)新的方面
·我們已經(jīng)進入一個靠穩(wěn)扎穩(wěn)打風險最高的時代
·提出“焦點問題”有助尋找創(chuàng)新機會
·策略草圖：尋找新價值曲線的“策略草圖”（減少、消除、提高、創(chuàng)建）
·競爭力公式（關(guān)于價值與成本）
·均衡=集體平庸
·創(chuàng)新加減法（在不同維度上競爭）：策略草圖的簡化版（創(chuàng)新只需兩步：減法、加法）~~加法升級=無止境討好消費者~~“減法”是最好的創(chuàng)新選擇
·品類創(chuàng)新
2.【樹敵法】
·競爭對手的反面就是你
·敵意品牌（好斗、支流、刺耳、沖突、前衛(wèi)、危險、不和諧）
·蘋果如何在做錯一切的過程中做對一切？
·差異化的兩個信念
·安快銀行
3.【時間圖法】
·時間的秘密：抓住消費者的時間和注意力
·消費者“感知價值”公式
·減少浪費顧客的時間~~創(chuàng)造顧客停留的時間
·惜時如金的信息時代獲勝的新法則——時間圖“時間-價值”權(quán)衡（價值、便利、動機、習慣：四個創(chuàng)新方向）
4.【要素創(chuàng)新】
·要素品牌定義
·要素品牌優(yōu)勢
·要素品牌建設(shè)四個方向
【先進個案：41例；格言：3條】
【社會創(chuàng)新】（123頁Keynote）（1天）
略：參見《在乎》課程大綱
超越自己，更，凌越講臺。
高韜———————————————講者、作者、思考者
國際品牌協(xié)會評審
福布斯中國研究院研究員
價值中國最具影響力百強專家
中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員
清華大學、北京大學、浙江大學、同濟大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學、大連海事大學等特邀教授
一個人，二十年，以跨學科的智慧拓展品牌的深度與邊界
[作品] 品牌的品牌、營銷的營銷、創(chuàng)新的創(chuàng)新、服務(wù)的服務(wù)、文案的文案
[DNA] 創(chuàng)造獨特意義
[宣言] 高韜之講（teach different）
[個性] 奮進·精進·不舍·不同
服務(wù)的部分組織 ——————————————————
* 寶潔、IBM、瑪氏、大眾、英特爾、羅氏、雀巢、富士、佳能、摩托羅拉、聯(lián)想、耐克、阿迪達斯、KFC、力波啤酒、貝克啤酒、通用汽車雪佛蘭、尊尼獲加、李維斯、馬自達汽車…
* 經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報、國際廣告、中國廣告、動腦、銷售與市場、新營銷、廣告導(dǎo)報、廣告人、國際公關(guān)...
* 清華大學、北京大學、浙江大學、華南理工大學、哈爾濱工業(yè)大學、吉林大學、武漢大學、山東大學、西南交通大學...
* 首都機場集團、北京首都機場、上海浦東機場、上海虹橋機場、云南機場集團、昆明長水機場、西雙版納機場、貴州機場集團、貴陽龍洞堡機場、黑龍江機場集團、哈爾濱太平機場、西部機場集團、西安咸陽機場、福州長樂機場...
* 廣東移動、廣州移動、廣西移動、廣州電信、浙江電信...
* 其它：石家莊電網(wǎng)、濟南郵政、河北福利彩票、上海市品牌戰(zhàn)略、國家銀河工程、三九藥業(yè)、廣藥集團、民生藥業(yè)、陳李濟、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽紙業(yè)、上海金山石化物流、威勝集團、成都置信實業(yè)、興業(yè)銀行……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。
對創(chuàng)新感興趣的所有人和企業(yè)。