培訓內(nèi)容:
培訓受眾:
企業(yè)總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總監(jiān)、部門經(jīng)理、市場部人員、銷售部大區(qū)經(jīng)理、廣告公司員工、管理咨詢公司員工
課程收益:
1. 今天的企業(yè)競爭主要集中在研發(fā)與營銷兩個環(huán)節(jié)。什么是營銷 如何在營銷環(huán)節(jié)建立科學規(guī)范的操作流程成為企業(yè)的頭等大事。
2. 中國的營銷科學的發(fā)展不過短短的20幾年，我們原來主要引進西方的營銷理念工作，但越來越水土不服，屢戰(zhàn)屢敗。什么才是中國是營銷 如何操作中國市營銷 是每一個中國企業(yè)家都迫切想解開的難題。
3. 中國企業(yè)更加相信營銷是藝術(shù)，靈感所指，即興發(fā)揮，只落得“其興也勃也，其亡也忽也”。如何建立科學的體系，使企業(yè)穩(wěn)健營銷，長遠發(fā)展，是每一個企業(yè)的當務(wù)之急。
《營銷新視角——創(chuàng)新營銷》結(jié)合本土最新營銷案例，演繹營銷科學與藝術(shù)的平衡，分析中國式營銷體系的建立要點，讓營銷成為可預(yù)測、可監(jiān)控、可考量的實戰(zhàn)工具，使企業(yè)規(guī)范使用，長遠發(fā)展。
課程大綱:
課程大綱：
第一節(jié) 到底什么是營銷
1 要捐就捐一個億，要喝就買王老吉
2 營銷模型
3 關(guān)于營銷的故事……
第二講 要么創(chuàng)新，要么死亡
4 經(jīng)典的“超級女聲”
5 營銷的價值傳遞系統(tǒng)
6 奧運火炬的另一條傳遞路線
第三講 營銷體檢
7 口紅與經(jīng)濟衰退
8 營銷體檢的4度
9 今年還送腦白金
第四講 我愛的人與愛我的人
10 建造動感地帶
11 市場細分模型
12 差異化的5種方法
13 草原牛如何走向世界
第五講 思路決定出路
14 分眾與窄眾
15 營銷戰(zhàn)略制定模型
16 老牛與早餐牛
第六講 把牛糞賣出天價
17 白加黑，概念營銷的奇跡
18 產(chǎn)品的5個層次
19 1:1:1的勝局
第七講 便宜沒好貨
20 一種產(chǎn)品三種價格的博士倫
21 產(chǎn)品定價流程圖
22 10000歐元/平米，就是要給您掌燈
第八講 渠道為王
23 一年成為襯衫老大的秘訣
24 渠道管理過程
25 企鵝兇猛
第九講 營銷的交響樂團
26 春節(jié)與圣誕節(jié)的營銷差距
27 整合營銷傳播系統(tǒng)
28 奧運成就青啤夢想
第十講 既要賺錢還要控制
29 步長就是要走百年
30 銷售隊伍管理的5個步驟
31 監(jiān)督和控制營銷活動的4個控制點和18個指標
32 微軟的魚與骨頭