培訓內容:
課程背景
品牌是企業(yè)經營的最核心也是最高追求，產品有生命，企業(yè)有興衰，決定事業(yè)未來能走多遠，能做多大的根本因素在于品牌。
在全新的商業(yè)時代，傳統(tǒng)品牌的運營理念發(fā)生了深刻而且全面的轉變。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃從過去以企業(yè)經營發(fā)展目標展開，轉變?yōu)橐杂脩糇罾硐氲男撵`感受而展開。
而品牌架構也從過去的多元品牌、母品牌背書、單一品牌戰(zhàn)略轉型升級為生態(tài)多元化賦能、區(qū)塊化串聯賦能、母子品牌交互賦能及單一品牌全域賦能。
本課程集國內外最前沿的品牌先進理念，針對品牌戰(zhàn)略與品牌架構進行基于實戰(zhàn)的詮釋。
課程目標
第一講：與時俱進的品牌理念
一、品牌溯源
二、品牌理念的時代特征
三、品牌商業(yè)哲學的進步
四、品牌偉大的根源在哪里？
第二講：新商業(yè)時代的品牌戰(zhàn)略
一、品牌化決策
二、品牌模式
三、品牌識別界定
四、品牌延伸規(guī)劃
五、品牌管理規(guī)劃
六、品牌遠景規(guī)劃
第三講：品牌結構
一、品牌母體結構
二、品牌接觸點結構
三、品牌結構的類型
四、品牌結構戰(zhàn)術
第四講：品牌架構細化
一、品牌架構細化的原則
二、構建品牌架構模型
三、品牌架構的策劃細化
四、品牌架構與市場回報
課程大綱
● 大：大勢所趨。揭示品牌戰(zhàn)略與品牌架構方面最先進的原理與策略
● 道：道法自然。導入、生發(fā)最適合企業(yè)自己的品牌經營理念
● 至：心念所至。讓受訓企業(yè)的品牌真正得到市場發(fā)自內心的認同
● 簡：化繁為簡。讓受訓企業(yè)品牌運營不再受專業(yè)所制，操之在我