培訓(xùn)內(nèi)容:
培訓(xùn)受眾:
小微企業(yè)負(fù)責(zé)人、銷(xiāo)售經(jīng)理，中小微企業(yè)
市場(chǎng)部從業(yè)人員，以及有志于從事自主創(chuàng)業(yè)的各行業(yè)人員。
課程特色：
講授趣味化；
理論通俗化；
案例對(duì)比化；
行業(yè)普適化。
培訓(xùn)方式：
1. 主題講授；
2. 案例研討；
3. 多媒體教學(xué)；
4. 互動(dòng)討論。
課程收益:
自己的公司太小，沒(méi)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)
品牌 自己欲創(chuàng)業(yè)，但項(xiàng)目太小，是不是就沒(méi)有做品牌的必要
產(chǎn)品做好了，廣告打好了，是否就算是品牌營(yíng)銷(xiāo)成功了 。。。
本課程講師針對(duì)不同行業(yè)的微企業(yè)，深入剖析微小企業(yè)品牌的特點(diǎn)、建設(shè)誤區(qū)；在汲取著名品牌發(fā)展道路中的寶貴經(jīng)驗(yàn)同時(shí)，通過(guò)大量真實(shí)案例，講授經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、有用有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)技巧，幫助廣大微小企業(yè)走出自己的品牌之路。
課程大綱:
破冰：O2O品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例：煎餅果子大媽和QQ
1. 品牌概述
1.1 什么是品牌
1.1.1大企業(yè)的面子，小企業(yè)的里子
1.1.2 微小企業(yè)：品牌=信任度
1.2品牌對(duì)于微小企業(yè)的附加收益
1.2.1 創(chuàng)造形象利益
1.2.2 增加信息效率
1.2.3 降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)
2. 微小企業(yè)品牌認(rèn)知誤區(qū)
2.1 誤區(qū)一：品牌是大企業(yè)的專(zhuān)屬
2.2 誤區(qū)二：做品牌=做廣告
2.3 誤區(qū)三：做品牌=做產(chǎn)品
3. 微小企業(yè)品牌特點(diǎn)
3.1 做品牌就是做信任度
3.2 個(gè)人品牌＞企業(yè)品牌
3.3 品牌持續(xù)性弱，受市場(chǎng)環(huán)境影響劇烈
互動(dòng)：國(guó)內(nèi)服裝品牌生命周期數(shù)據(jù)
4. 微小企業(yè)如何經(jīng)濟(jì)地進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)
4.1 找對(duì)路
專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)、差異化
案例對(duì)比：海爾：專(zhuān)心致志做一流冰箱
紫魅女包：“尊重個(gè)人對(duì)色彩的偏愛(ài)”
4.2 做對(duì)事
4.2.1 鎖定目標(biāo)客戶(hù)
案例對(duì)比：海爾：主打農(nóng)村市場(chǎng)
高端水果網(wǎng)店：主打高收入白領(lǐng)群體
4.2.2 產(chǎn)品，還是產(chǎn)品
案例對(duì)比：海爾：張瑞敏怒砸冰箱
日本微小企業(yè)：世界五金加工行業(yè)的翹楚
4.2.3 差異化的決定因素：服務(wù)
案例對(duì)比：海爾：“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”
社區(qū)電器維修行
4.3 借對(duì)力
4.3.1 善于“借東風(fēng)”
案例：31電子會(huì)務(wù)
4.3.2 靈活運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段
案例：300粉絲的小飯館、花店如何操作微博
4.3.3 個(gè)性化的品牌識(shí)別
案例對(duì)比：海爾：海爾兄弟形象
例外服飾，吉阿婆麻辣燙
培訓(xùn)師介紹：
張曦老師，碩士，多年知名工業(yè)品外資企業(yè)市場(chǎng)部工作經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合國(guó)GPST國(guó)際高級(jí)培訓(xùn)師，多家商業(yè)網(wǎng)站及雜志特約撰稿人，特約記者。兼具專(zhuān)業(yè)知識(shí)與操作實(shí)務(wù)，長(zhǎng)期專(zhuān)注于B2B、B2C品牌建設(shè)、中小型工業(yè)品企業(yè)的市場(chǎng)推廣。敏銳獨(dú)到的觀察力，流暢犀利的文筆，致力于探究現(xiàn)代中國(guó)民族品牌發(fā)展之路。 先后為各合作企業(yè)、媒體單位開(kāi)設(shè)相關(guān)培訓(xùn)，擅長(zhǎng)工業(yè)品品牌傳播，市場(chǎng)部人員操作實(shí)務(wù)及職業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)媒體開(kāi)發(fā)維護(hù)。
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