培訓(xùn)內(nèi)容:
培訓(xùn)受眾:
商學(xué)院學(xué)員、企業(yè)家、高管、時(shí)尚及奢侈品行業(yè)的從業(yè)人員或?qū)υ撔袠I(yè)有興趣的群體等
課程收益:
了解時(shí)尚及奢侈品行業(yè)的概況、主要的行業(yè)巨頭以及中國(guó)的奢侈品消費(fèi)；學(xué)習(xí)經(jīng)典的品牌管理工具，了解奢侈品牌； 欣賞/打造奢侈品牌的重要緯度，以及新興的中國(guó)奢侈品牌
課程大綱:
《品位人生—解讀時(shí)尚與奢侈》
第一部分：說(shuō)文解字 全球視野
什么是時(shí)尚 什么是奢侈 （概念、共性與差異性等）
世界時(shí)尚及奢侈品行業(yè)概況（一個(gè)龐大的多樣化的行業(yè)、相關(guān)的行業(yè)巨頭等）
有中國(guó)特色的奢侈品消費(fèi)：現(xiàn)狀、困惑與展望 （世界第一、特點(diǎn)、比較及思考等）
第二部分：認(rèn)識(shí)品牌 化繁為簡(jiǎn)
品牌識(shí)別的三個(gè)層級(jí) （識(shí)別品牌的代碼、故事及契約）
品牌產(chǎn)品的金字塔戰(zhàn)略 （了解品牌旗下的產(chǎn)品等級(jí)定位及系列）
品牌管理的思維導(dǎo)圖 （品牌的創(chuàng)始人、經(jīng)典產(chǎn)品、地點(diǎn)、廣告及故事等）
品牌打造的“潘多拉”盒子（欣賞奢侈品牌的一些重要緯度）
第三部分：品位人生 品味品牌
時(shí)尚與奢侈：從古典到現(xiàn)代（時(shí)尚與奢侈的貴族文化起源、不同的風(fēng)格時(shí)期、歷史上相對(duì)獨(dú)立的業(yè)務(wù)領(lǐng)域：高級(jí)定制、奢華皮具、珠寶鐘表、香水/化妝品）
靜心聽(tīng)，經(jīng)典奢侈品牌的故事： LV、Chanel 、Cartier、 P.P等
打開(kāi)“潘多拉”的盒子（奢侈品牌經(jīng)典案例及產(chǎn)品鑒析）
1、歷史與傳承（對(duì)傳統(tǒng)的保護(hù)、用時(shí)間塑造價(jià)值與鴻溝、傳承人等）
2、技術(shù)與專知（the Know-how、奢侈品牌特有的技術(shù)及工藝）
3、創(chuàng)新與突破（經(jīng)典與創(chuàng)新結(jié)合、突破打造時(shí)尚潮流）
4、意義與價(jià)值（品牌精神價(jià)值的傳遞、簽訂與消費(fèi)者的精神契約）
5、愛(ài)情與祝福（愛(ài)是最美的旅程、祝福驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的欲望）
6、自然與神話（大自然是最好的設(shè)計(jì)師、神話仙境是創(chuàng)意的靈感來(lái)源）
7、明星與名人（歷史上著名的明星名人與品牌的故事及演繹出的經(jīng)典產(chǎn)品）
8、責(zé)任與溝通（奢侈品牌的社會(huì)責(zé)任以及與消費(fèi)者的正向溝通）
新興的中國(guó)時(shí)尚/奢侈品品牌 （如NE TIGER、Shanghai Tang、及I DO）
第四部分：選擇完美 感受品位
消費(fèi)文化性與實(shí)用性的結(jié)合：選擇適合自己的品牌產(chǎn)品（設(shè)計(jì)、材料、工藝+色彩、廓型、量感）
讓購(gòu)買(mǎi)和使用時(shí)尚/奢侈品成為快樂(lè)而有意義的生活體驗(yàn)（整體搭配、禮儀）
第五部分：溫故知新 學(xué)以致用
回顧總結(jié)（課程內(nèi)容的梳理和結(jié)構(gòu)總結(jié)）
團(tuán)隊(duì)作業(yè)（分享所得；深入了解并展示自己喜愛(ài)的品牌）
問(wèn)題與解答
培訓(xùn)師介紹：
羅君 女士，資深講師及品牌顧問(wèn)，香港理工大學(xué)管理學(xué)碩士。曾擔(dān)任中國(guó)著名奢侈品牌NE TIGER北京公司執(zhí)行總裁、法國(guó)GTE公司品牌咨詢總監(jiān)，清華經(jīng)管高級(jí)時(shí)尚管理項(xiàng)目總監(jiān)，對(duì)時(shí)尚及奢侈品牌有深入的了解及研究。曾為全球著名奢侈品牌Van Cleef & Arples梵克雅寶、Le Printemps巴黎春天、法國(guó)頂級(jí)金銀器品牌ODIOT和Crystal & Bronze及中國(guó)本土品牌GSD（高端美容生活館）、NE TIGER（奢侈皮草和華服）、西蔓色彩、瑪洛尼時(shí)尚學(xué)院等多家公司提供咨詢和培訓(xùn)。主要課程包括《品位人生—解讀時(shí)尚與奢侈》、《成功打造自主時(shí)尚/奢侈品牌》、《職業(yè)人的幸福生活》和《終極競(jìng)爭(zhēng) 服務(wù)致勝》。