培訓(xùn)內(nèi)容:
培訓(xùn)受眾:
行業(yè)：快速消費(fèi)品行業(yè)、以終端為主要銷(xiāo)售手段的一切行業(yè)、耐用消費(fèi)品。
學(xué)員：營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)管理人員、市場(chǎng)部人員、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)人。
課程收益:
課程以世界著名的品牌管理企業(yè)如寶潔、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等的實(shí)踐管理方法為藍(lán)本，介紹了一整套系統(tǒng)且量化的品牌管理流程。以行為學(xué)的思想對(duì)品牌進(jìn)行了深刻而準(zhǔn)確的詮釋?zhuān)U述了近是個(gè)品牌管理的量化模型，全面的市場(chǎng)調(diào)研分析方法。同時(shí)系統(tǒng)地介紹了建立品牌管理體系的步驟、流程與模型，對(duì)市場(chǎng)、銷(xiāo)售、人力資源、生產(chǎn)等各個(gè)部門(mén)的品牌管理導(dǎo)入提出了系統(tǒng)的解決方案。是品牌管理領(lǐng)域唯一的完整、系統(tǒng)、科學(xué)的實(shí)踐工作方法。針對(duì)中國(guó)企業(yè)，提出了漸進(jìn)式的品牌管理系統(tǒng)導(dǎo)入方案。
課程大綱:
第一章 品牌基本概念與核心原理
1.1品牌思想誕生與發(fā)展
1.2品牌概念與內(nèi)涵
1.3品牌的結(jié)構(gòu)
1.4品牌運(yùn)作機(jī)理與意義
1.5品牌與產(chǎn)品分析
第二章 品牌戰(zhàn)略管理
2.1使命愿景價(jià)值觀
2.2品牌定位
2.3品牌發(fā)展規(guī)劃 第三章 品牌戰(zhàn)術(shù)管理
3.1品牌測(cè)量
3.1.1品牌資產(chǎn)
3.1.2品牌指數(shù)
3.1.3品牌聯(lián)想
3.2策略分析
3.3年度品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定
3.4監(jiān)控執(zhí)行
3.4.1架構(gòu)
3.4.2職責(zé)
3.4.3流程
培訓(xùn)師介紹：
“金牌職業(yè)經(jīng)理人”培訓(xùn)師、 HR量化管理專(zhuān)家
――致力于為中國(guó)企業(yè)打造優(yōu)秀的智慧型人才
中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人研究會(huì)專(zhuān)家，美國(guó)項(xiàng)目管理協(xié)會(huì)會(huì)員，北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、西安交大、天津理工大學(xué)企業(yè)管理總裁班特聘講師。中國(guó)HR精英沙龍?zhí)匮麑?zhuān)家，中國(guó)
企業(yè)培訓(xùn)與發(fā)展年會(huì)論壇特邀嘉賓。
國(guó)內(nèi)十多家營(yíng)銷(xiāo)媒體專(zhuān)欄作家：《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《南方周末》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《銷(xiāo)售與管理》、《企業(yè)管理》、《首席市場(chǎng)官》、《人力資本管理》等。
曾任中國(guó)中央電視臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人、國(guó)創(chuàng)科技有限公司軟件事業(yè)部項(xiàng)目經(jīng)理、夸克（中國(guó)）企業(yè)顧問(wèn)公司項(xiàng)目經(jīng)理、錫恩企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司管理顧問(wèn)。