培訓內(nèi)容:
培訓受眾:
企業(yè)董事長、總經(jīng)理（廠長）、中高級管理人員、市場部總監(jiān)、經(jīng)理、銷售人員、企劃、公關人員
課程收益:
１．幫助學員系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代企業(yè)的
品牌營銷模式。
２．幫助學員能熟練運用現(xiàn)代的品牌理念，實務性地對品牌行業(yè)定位、競爭者定位、客戶群定位、企業(yè)定位和產(chǎn)品定位、包裝定位、服務定位、品質(zhì)定位、功效定位、情感定位等多項等工作進行策劃與操作，如何迅速提升品牌競爭力
如何成為行業(yè)第一名 如何尋找品牌精準定位 如何占領市場，戰(zhàn)勝對手
如何倍增利潤，穩(wěn)固發(fā)展
３．培養(yǎng)學員具有高超的適應激烈市場競爭的品牌決策能力。
課程大綱:
優(yōu)秀品牌營銷課程計劃大綱
模塊一：品牌競爭現(xiàn)狀和危機!
1、名牌帝國：行業(yè)外資巨頭!
案例：
模塊二：品牌戰(zhàn)略
1、品牌最大的危險是多元化！！
失敗品牌案例分析
案例：
模塊三：正確解讀品牌核心基因
1、推銷與品牌營銷的區(qū)別
2、品牌的價值和貢獻度
3、消費者對品牌的態(tài)度
4、品牌研究的重要性
5.、市場營銷的環(huán)境和挑戰(zhàn)
營銷創(chuàng)新的困惑與問題
近年來中國營銷回顧
市場營銷在公司中的重要作用
市場營銷的過程
6.、如何分析市場機會
市場環(huán)境分析
消費者分析
競爭對手分析
7.、實戰(zhàn)營銷之營銷戰(zhàn)略
市場營銷的核心：以顧客和市場為導向
市場定位的三步曲 —— STP
- 市場細分
- 挑選目標市場
- 市場定位
市場競爭位置與營銷戰(zhàn)略
案例：
模塊四、如何進行品牌定位戰(zhàn)略決策！
1、如何進行品牌命名
2、行業(yè)定位、競爭者定位、客戶群定位、企業(yè)定位和產(chǎn)品定位
包裝定位、服務定位、品質(zhì)定位、功效定位、情感定位、心智定位
企業(yè)理念定位、自我表現(xiàn)定位、首席定位、質(zhì)量/價格定位
類別定位、檔次定位 、文化定位、對比定位、歷史定位、生活理念定位、比附定位、形態(tài)定位、情景定位、消費群體定位
3、如何建立有效的營銷計劃
案例：
模塊五、如何提升品牌知名度
1、如何進行品牌促銷組合定位
2、品牌促銷應投入多少費用
3、如何公關
4、品牌如何促銷
促銷組合的四種方式
空軍：由廣告來占領空中優(yōu)勢
陸軍：由人員推銷來打殲滅戰(zhàn)
海軍：由公關宣傳來營造營銷環(huán)境
特種軍：由SP創(chuàng)造銷售奇跡
案例：
模塊六、如何進行價格定位
案例：
模塊七、如何進行渠道定位
案例：
模塊八、品牌營銷的十條黃金法則
案例：
模塊九、核心樣板市場九大法則
案例：
模塊十、六大營銷手段打造高端品牌
案例：
模塊十一、打造銷售團隊六大方法
案例：
模塊十二、如何進行企業(yè)文化建設
培訓師介紹：
劉云老師集實戰(zhàn)性、專業(yè)性、正規(guī)職業(yè)化三合一體優(yōu)秀復合講師；現(xiàn)任多家培訓機構、中華講師網(wǎng)\國際培訓網(wǎng)\上海社科院培訓中心指定講師，劉云老師實戰(zhàn)性表現(xiàn)為：1、曾在兩家世界500強企業(yè)任職；世界500強中糧集團，行業(yè)第一名”金龍魚”品牌任大區(qū)銷售總監(jiān)、世界500強APP亞洲造紙集團品牌總監(jiān)，先后任三家任知名民營集團營銷總監(jiān)、副總裁和上海東升集團執(zhí)行總裁。本人在18年企業(yè)經(jīng)營中、有著名世界級外資企業(yè)工作背景8年，中國民營集團副總裁以上高管崗位10年工作經(jīng)歷。
2、劉云老師的專業(yè)性和正規(guī)職業(yè)化表現(xiàn)為：名校大學正規(guī)通招MBA碩士畢業(yè)（非社會MBA辦學）；正規(guī)職業(yè)化表現(xiàn)為：獲國家一級高級培訓師職業(yè)資格(國家人力資源部權威職稱),
主要培訓課程：企業(yè)管理類《贏在管理--中高層管理技能提升》，，市場營銷類《品牌營銷課件》、《應收帳款技巧》，《系統(tǒng)營銷模式》，《銷售技能提升》，《店面業(yè)績提升--終端為王》，《優(yōu)秀營銷團隊建設技能提升》、《打造金牌銷售精英》、《卓越營銷管理》、《大客戶銷售實戰(zhàn)技能提升》、《金牌店鋪業(yè)績倍增培訓課程》、《卓越營銷戰(zhàn)略》、《商務談判技能提升》、《市場開發(fā)與渠道建設技能提升三天研習會》等系列課程,也可根據(jù)客戶需求編寫課程。
我 ：講自己所做，做自己所講，在新穎、生動、系統(tǒng)的培訓過程中，你將逐步擺脫陳舊品牌思維方式，大腦中新創(chuàng)意涌流不絕，新點子層出不窮，新思路四通八達……歡迎嘗試一次最有價值、也最有趣味的品牌培訓！
將對您現(xiàn)身說法，講述經(jīng)典品牌營銷案例，理論結合實際，真正地，全新超值享受！我所創(chuàng)建的《打造名牌—優(yōu)秀品牌營銷》系統(tǒng)是被知名企業(yè)證明有效的。