培訓內容:
課程大綱:
一、不可忽視的品牌理念(約1.5個課時)
1、未來營銷是品牌制勝
2、品牌贏銷的五大作用
3、品牌贏銷的八重含義
二、品牌營銷與診斷思路(約1.5個課時)
1、品牌營銷的基本流程
2、市場定位的三個時代
3、品牌定位的三大要點
5、品牌診斷模型
三、消費者與品牌的關系(約2個課時)
1、用戶大腦決策的贏銷黑盒
2、消費者購買的五大思考模式
3、消費者選擇品牌的決策矩陣
4、案例:消費者對品牌的體驗清單
四、品牌傳播與媒體策略(約2個課時)
1、品牌傳播是一場戀愛
2、目標受眾的漏斗分析模型
3、品牌傳播的兩種說服邏輯
4、品牌傳播的三大傳播角度
5、六大傳播媒體的選擇策略
五、品牌傳播差異化策略(約7個課時)
1、廣告?zhèn)鞑サ牟町惢呗?br />2、公關傳播的差異化策略
3、口碑傳播的差異化策略
4、促銷傳播的差異化策略
5、品牌傳播的整合性策略