培訓(xùn)內(nèi)容:
課程背景
隨著中國(guó)各領(lǐng)域市場(chǎng)已全面進(jìn)入“用戶(hù)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)理念，必需進(jìn)行根本的轉(zhuǎn)變、優(yōu)化與提升。
對(duì)于用戶(hù)而言，沒(méi)有什么比得到一款驚艷的產(chǎn)品更爽的事了。而爆品無(wú)疑也是企業(yè)獲利的法寶�？僧�(dāng)爆品成為一種常態(tài)時(shí)，其開(kāi)發(fā)的難度就越來(lái)越大了。爆品開(kāi)發(fā)在這種大環(huán)境下，其商業(yè)思維和策略也發(fā)生著轉(zhuǎn)變。
這種轉(zhuǎn)變不是變的更復(fù)雜，而是變的更簡(jiǎn)單：追求爆品的市場(chǎng)回報(bào)效率，追求產(chǎn)品的價(jià)值疊加，追求最終的品牌沉淀！
本課程由成功利用品類(lèi)戰(zhàn)將紅塔集團(tuán)推上良性發(fā)展道路、并幫助大印象減肥茶開(kāi)創(chuàng)中國(guó)品類(lèi)創(chuàng)新藍(lán)海戰(zhàn)略第一案例的馬旭東老師遵循“大道至簡(jiǎn)··萬(wàn)物由心”的原則，精心開(kāi)發(fā)。
課程目標(biāo)
● 大：大勢(shì)所趨。用戶(hù)思維下的產(chǎn)品思維
● 道：道法自然。產(chǎn)品品類(lèi)創(chuàng)新策略
● 至：心念所至。爆品打造與品牌沉淀實(shí)戰(zhàn)技巧
● 簡(jiǎn)：化繁為簡(jiǎn)。讓受訓(xùn)企業(yè)不再受專(zhuān)業(yè)所制，操之在我
課程大綱
第一講：時(shí)代的商業(yè)理念
一、商業(yè)時(shí)代的變革
二、產(chǎn)品體系與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理念的發(fā)展
三、未來(lái)品類(lèi)發(fā)展的思維趨勢(shì)
四、爆品追求是商業(yè)拜金主義的極致表現(xiàn)
第二講：品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)策略
一、品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)的目地
二、前期論證
三、策略成形
四、爆品策略模型
第三講：爆品的設(shè)計(jì)
一、起點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：本位理念
二、過(guò)程優(yōu)勢(shì)：價(jià)值疊加
三、結(jié)果優(yōu)勢(shì)：無(wú)法拒絕
四、爆品不會(huì)更省力
第四講：爆品的商業(yè)運(yùn)營(yíng)
一、設(shè)計(jì)關(guān)系
二、設(shè)計(jì)過(guò)程
三、商業(yè)轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)
四、生態(tài)運(yùn)營(yíng)理念
第五講：輝煌永鑄
一、產(chǎn)品生命線(xiàn)的重新理解
二、自我淘汰
三、顛覆創(chuàng)新