培訓(xùn)內(nèi)容:
課程收益:
課程背景
在現(xiàn)代社會中，市場所面臨的挑戰(zhàn)性與復(fù)雜性，使高效率且卓有成效的營銷更加顯得必不可少。品牌資產(chǎn)概念的提出，是聚焦所有營銷活動和努力的反映。如今，越來越多的公司和組織開始認識到品牌化的重要性，不再單純地依賴產(chǎn)品特征來提高銷售額，而轉(zhuǎn)為正確運用設(shè)計良好和資金充足的營銷計劃，以建立品牌認知和強勢的品牌印象。強勢品牌的價值無限，它可以簡化決策、減少風(fēng)險和形成期望。因此，建立可以履行承諾的強勢品牌，以及長期保持和強化品牌能力就成為管理中必須面對的問題。2011年，無一中國品牌成為全球品牌。實際上，在中國工作的一位廣告高層管理人員說道：“距離成功創(chuàng)建全球品牌，中國公司還有光年之遙�！痹谙Ｍc困頓中前行的企業(yè)，走到了“無品牌，即死路”的十字路口。品牌不是尖端科學(xué)，它是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。如何學(xué)習(xí)和應(yīng)用這門“藝術(shù)的科學(xué)”，為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造價值 上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院攜業(yè)界實戰(zhàn)派專家聯(lián)手推出【現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營銷總裁研修班】，為使我國企業(yè)在面對未來日益激烈的市場競爭時利于不敗之地，提升企業(yè)的對外形象和產(chǎn)品的市場份額，推動我國企業(yè)品牌的國際化進程，把更多的中國品牌建設(shè)成為國際著名品牌！
課程收益
由品牌資產(chǎn)理念出發(fā)，把握品牌創(chuàng)建、評估、管理和維護品牌的“正確姿勢”；
了解前沿品牌營銷方略及傳統(tǒng)文化之營銷謀略；
解決企業(yè)品牌定位錯亂、訴求不準(zhǔn)、推廣效率低下的問題
提升企業(yè)品牌價值，獲取忠誠客戶，區(qū)隔競爭對手
結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新媒體等時代背景，探尋企業(yè)多元化營銷的“藏寶地圖”課程特色
1、科學(xué)的課程體系
國內(nèi)首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構(gòu)建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰(zhàn)略的高端研修課程，通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰(zhàn)模擬課堂相結(jié)合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營銷發(fā)展模式，集權(quán)威性、系統(tǒng)性、實用性和規(guī)范性于一體。2、實戰(zhàn)的師資力量
匯集國內(nèi)外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經(jīng)驗的著名專家，90%以上師資來自實務(wù)界，既注重理論講授，更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業(yè)咨詢經(jīng)驗以及培訓(xùn)教學(xué)經(jīng)驗，其中大部分老師都有成功打造品牌的經(jīng)歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價值。3、多元化的授課方式
授課方式包括面授、小組討論、情境模擬、課堂練習(xí)、案例研習(xí)等，在課程最后還安排一堂實戰(zhàn)模擬課堂，將學(xué)員分為若干小團隊，結(jié)合學(xué)員企業(yè)的實際情況進行實戰(zhàn)品牌企劃，在課堂上進行小組匯報，并由導(dǎo)師現(xiàn)場點評及指導(dǎo)。除了貼近企業(yè)實際情況的實操、落地的課程內(nèi)容外，學(xué)院還將不定期地舉行豐富多彩的講座、論壇、沙龍、私董會、企業(yè)參訪及游學(xué)活動，促進學(xué)員企業(yè)的管理經(jīng)驗交流。4、廣闊的人脈網(wǎng)絡(luò)
學(xué)院成立10年來，每年成功舉辦各類高端培訓(xùn)近二百期，擁有廣泛的校友45000多人，學(xué)院定期舉辦高端講座、同學(xué)沙龍、聯(lián)誼活動等幫助校友拓展人脈，加強合作，實現(xiàn)資源共享。5、平臺型的人脈網(wǎng)絡(luò)
學(xué)院成立十余年來，已成功培養(yǎng)七萬余名名校友。在學(xué)院搭建的校友會平臺上，通過定期舉辦高端講座、同學(xué)沙龍、聯(lián)誼活動等，幫助校友拓展人脈、加強合作，實現(xiàn)資源共享。
培訓(xùn)頒發(fā)證書:
學(xué)員修完全部課程并完成品牌實戰(zhàn)演練作業(yè)及獲得“合格”以上成績者，將授予：
《上海交通大學(xué)“現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營銷精選研修班”結(jié)業(yè)證書》；
《上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院“現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營銷精選研修班”結(jié)業(yè)證書》。
課程大綱:
研修時間
課程歷時8個月，每月集中2天，雙休日研修�？傎M用：48800元/位，含報名費1800元、注冊費2000元、學(xué)費、教材費、講義費；國內(nèi)外游學(xué)及考察費用自理。
此課程也可以只上單個模塊的課程，時間：2天，價錢統(tǒng)一：6000元/人。
課程體系
模塊一 品牌戰(zhàn)略與核心策略規(guī)劃
◆企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策過程
◆從消費者洞察與市場契機發(fā)展品牌策略
◆品牌核心策略規(guī)劃的方法
◆品牌系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)規(guī)劃
◆創(chuàng)意與設(shè)計力所構(gòu)建的品牌競爭力
◆品牌系統(tǒng)管理與營銷管理 模塊二 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新
◆電子商務(wù)商業(yè)模式與戰(zhàn)略規(guī)劃
◆電子商務(wù)的執(zhí)行要領(lǐng)
◆移動商務(wù)及其競爭主題
◆互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域營銷的重要發(fā)展趨勢
◆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無法回避的模式——O2O
◆物聯(lián)網(wǎng)及其應(yīng)用案例 模塊三：打造成功個人與企業(yè)品牌系統(tǒng)
◆找到獨屬于自己的品牌DNA
◆如何打造更好的客戶體驗
◆打造有影響力和傳播效應(yīng)的公關(guān)活動
◆見證品牌從0到20億的營業(yè)額
◆個人品牌該如何建立
模塊四 新媒體整合營銷
◆移動營銷的5大關(guān)鍵詞
◆找到你自己品牌的傳教士
◆造就粉絲經(jīng)濟的6大重心
◆移動年代SCRM的搭建主軸。
◆沒有負面話題的話題是偽話題
◆人。人性。自傳播
模塊五 立體渠道戰(zhàn)略與品牌整合營銷
◆改變中的線上線下整合渠道
◆從商品到生活的轉(zhuǎn)變
◆O+O渠道的模式與創(chuàng)新
◆品牌整合營銷變革
◆品牌故事與訊息提煉
模塊六 品牌危機管理與公關(guān)
◆高效的危機管理
◆風(fēng)險的預(yù)防和控制
◆危機中的媒體公關(guān)傳播
◆品牌危機恢復(fù)
◆品牌公關(guān)案例
模塊七現(xiàn)代品牌營造/品牌形象規(guī)劃
◆關(guān)于品味與創(chuàng)意的51種創(chuàng)意方法
◆從創(chuàng)意到產(chǎn)品的籌劃
◆品牌識別與品牌建立
◆品牌資產(chǎn)管理
◆品牌精神層次
◆跨界的設(shè)計思考
模塊八 品牌實戰(zhàn)演練課堂
◆品牌策劃概要
◆品牌策略地圖
◆實戰(zhàn)案例分組作業(yè)
◆品牌實戰(zhàn)案例演練簡報
◆品牌實戰(zhàn)案例演練交叉質(zhì)詢
模塊九 長尾電商的品牌建設(shè)
◆長尾品牌模式結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新
◆產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和微分定位
◆品牌的DNA
◆價值傳達
◆渠道布局和品類對接
◆中國互聯(lián)網(wǎng)品牌蘊含的巨大機會
模塊十 品牌戰(zhàn)略定位
◆全腦思考時代
◆品牌建設(shè)的文化意義與內(nèi)涵
◆定位與戰(zhàn)略
◆重視細節(jié)的商業(yè)品牌案例
培訓(xùn)師介紹：
師資陣容（部分師資介紹）
許煥章
國際品牌策略規(guī)劃與營銷策劃專家，現(xiàn)任凱美瑞亞管理咨詢有限公司，英國CHBM品牌管理公司亞太區(qū)執(zhí)行總裁，上海交通大學(xué)客座教授，具有近三十年國內(nèi)外品牌規(guī)劃與市場營銷經(jīng)驗。
擅長企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌策略規(guī)劃、營銷策劃、創(chuàng)意與設(shè)計管理、產(chǎn)品企劃、連鎖經(jīng)營與文創(chuàng)地產(chǎn)策劃。曾參與負責(zé)規(guī)劃經(jīng)營的國內(nèi)外品牌如Acer宏碁,MUJI無印良品，LG，日本三菱，屈臣氏，GUCCI，SpringResort春天酒店,Volkswagen大眾(Germany),Orian(Italy),Landi(Italy)，Kobold(Germany)，MILANNO，KDX，NOVAVISION，尚九一滴水高端餐飲，富德潤珠寶等，具有十分豐富的國際國內(nèi)品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗與區(qū)域市場經(jīng)營經(jīng)驗。邵隆圖
著名品牌策劃專家，曾成功策劃了和酒、上海老酒石庫門、光明牛奶等多個品牌，中國2010年上海世博會吉祥物“海寶”領(lǐng)銜設(shè)計師，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、上海市廣告協(xié)會常務(wù)理事、上海市平面設(shè)計專業(yè)委員會顧問、國際廣告協(xié)會(IAA)個人會員。
劉啟明
現(xiàn)任美國恩孚歐咨詢有限公司中國區(qū)高級副總裁，北京公司總經(jīng)理。神州企業(yè)管理培訓(xùn)網(wǎng)首席顧問，曾任美國蓋洛普有限公司中國區(qū)副總裁，首席咨詢顧問，領(lǐng)導(dǎo)并完成過50個以上的跨國或國內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場營銷項目。褚文
前任奧美公關(guān)中國區(qū)首席戰(zhàn)略官。資深的市場公關(guān)人士，有著20多年的公關(guān)和市場整合營銷經(jīng)驗，曾擔(dān)任跨國公司的市場總監(jiān)為IT、醫(yī)藥、汽車和快速消費品等不同行業(yè)領(lǐng)域的客戶提供危機管理咨詢和解決方案。
陸建平
現(xiàn)任華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授，主要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對主流的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及其案例的分析和探討，對互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注超過十五年，曾咨詢指導(dǎo)中國電信號百集團、交通銀行、中國煙草、梅特勒-托利多中國、默克密理博中國等。
唐圣瀚
現(xiàn)任北士品牌設(shè)計顧問CEO，中華企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會理事長，微軟(Microsoft)創(chuàng)意顧問，文化大學(xué)廣告系講師，北京大學(xué)、清華大學(xué)兼任講師。品牌識別形象規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營銷、創(chuàng)意商品規(guī)劃專家。曾經(jīng)負責(zé)AdobeSystems廣告設(shè)計規(guī)劃，中
國石油CIS規(guī)劃設(shè)計，臺北101國際金融大樓CIS設(shè)計，飛利浦廣告設(shè)計規(guī)劃。
蔣美蘭
她被業(yè)界譽為“移動營銷女王”，零售業(yè)10年，廣告業(yè)10年，新媒體5年。曾為臺灣B&Q特力屋打造TVCJingleCampaign，改變行銷手法，增加122%的業(yè)績成長。與蔡康永合作打造CAI女鞋，創(chuàng)造LFL152%的成長。2011年創(chuàng)立上海費睿網(wǎng)絡(luò)科技公司，全心鉆研移動營銷、社交媒體、O2O等新媒體營銷及推廣。