培訓(xùn)內(nèi)容:
課程收益:
近年來(lái)，中國(guó)的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，形態(tài)日趨多樣，特征日趨復(fù)雜，對(duì)公眾輿論的影響、對(duì)政府、企業(yè)的監(jiān)督作用都大大加強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)因媒體曝光或者處理不當(dāng)而損失慘重。在這樣的環(huán)境下，市政部門如何協(xié)調(diào)與政府、公眾以及媒體的關(guān)系；如何在服務(wù)百姓的同時(shí)，最大限度地降低對(duì)社會(huì)及其市民的客觀干擾；如何妥當(dāng)?shù)叵姷恼`解和矛盾，積極有效地應(yīng)對(duì)危機(jī)；如何正確處理媒體關(guān)系，樹立良好企業(yè)、組織形象，抵御危機(jī)凡此種種，就對(duì)市政部門的發(fā)展具有重要和長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。企業(yè)如何能借力新媒體力量助力企業(yè)品牌傳播 本課程結(jié)束后，學(xué)員將能夠充滿自信的、成功的與媒體進(jìn)行有效溝通，不僅僅掌握一些抽象的MUST原則，更掌握HOWTODO策略和方法，針對(duì)性地化解企業(yè)品牌傳播的矛盾與沖突，得心應(yīng)手地協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的關(guān)系，提升管理績(jī)效，建立良好的企業(yè)形象。
課程大綱:
第一天：與媒體溝通的策略與技巧
開場(chǎng)：學(xué)員的AIDA自我介紹---開場(chǎng)的重要性介紹課程目的、過(guò)程、收益了解參加學(xué)員對(duì)培訓(xùn)的期望增進(jìn)講師和學(xué)員之間的了解和信任
小組討論并呈現(xiàn)以往企業(yè)品牌傳播的模式是什么 你平時(shí)是如何與媒體溝通的 USP：企業(yè)的品牌傳播風(fēng)格是什么
模塊一：全媒體時(shí)代的傳播特性媒體應(yīng)對(duì)在中國(guó)興起的背景媒體執(zhí)政的基本內(nèi)容媒體應(yīng)對(duì)的國(guó)際價(jià)值媒體應(yīng)對(duì)的國(guó)內(nèi)需要
模塊二：媒體應(yīng)對(duì)的新聞運(yùn)作基礎(chǔ)媒體的功能和基本運(yùn)作方式什么是新聞 CNN的定義正確把握與記者的關(guān)系如何維護(hù)與記者的關(guān)系
模塊三：危機(jī)公關(guān)與應(yīng)對(duì)技巧危機(jī)：定義與類別危機(jī)的事前防范危機(jī)的事中處置危機(jī)的事后應(yīng)對(duì)危機(jī)的處理時(shí)機(jī)危機(jī)公關(guān)的策略
模塊四：媒體應(yīng)對(duì)的基本知識(shí)新聞發(fā)布會(huì)記者招待會(huì)媒體應(yīng)對(duì)的原則接受記者采訪的技巧專訪中的陷阱如何應(yīng)對(duì)出鏡采訪：電視鏡頭前的身體語(yǔ)言
第二天：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播
模塊五：CIS什么是CISMIBIVI
模塊六：IMC什么是IMC為什么要實(shí)施整合傳播整合傳播的新選擇
模塊七：新聞策劃的技巧新聞稿寫作的誤區(qū)TTT法則表達(dá)的策略編發(fā)的方法
模塊八：事件營(yíng)銷的技巧策劃的起點(diǎn)常用的策略：善因營(yíng)銷，文化營(yíng)銷，體育營(yíng)銷意識(shí)形態(tài)的邊界與誤區(qū)
模塊九：互聯(lián)網(wǎng)廣告的策劃與投放aidma法則到aisas法則廣告到窄告廣告呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新與革命
模塊十：回顧與小結(jié)總結(jié)所學(xué)知識(shí)和技巧提問(wèn)與解答建立行動(dòng)計(jì)劃培訓(xùn)評(píng)估和頒發(fā)證書