課程對象
時尚與精品企業(yè)的董事長或領(lǐng)導人，及高級管理人員和專業(yè)人士。同時也適合從事與時尚精品相關(guān)行業(yè)的包括媒體、投資人、服務、零售和公共關(guān)系等企業(yè)管理者。
涉及精品生活方式的各類型企業(yè)包括：服裝服飾、皮具箱包、化妝品美容品、珠寶腕表、家居家具、汽車耐用消費品、電子產(chǎn)品家電、家居生活用品、精品零售城市綜合體、精品酒店、時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、烈酒葡萄酒、高端健康食品保健品等。
課程特色
4%：中國代工企業(yè)的平均利潤率
8%：中國消費品行業(yè)的平均利潤率
18%：全球精品行業(yè)的平均利潤率
從4%到8%再到18%，意味著企業(yè)從沒有品牌到擁有自主品牌，再到擁有精品品牌的轉(zhuǎn)型。
從4%到8%再到18%，意味著企業(yè)的核心競爭力從生產(chǎn)到生產(chǎn)+品牌，再到品牌的升級迭代。
那么躍升從何而來
圍繞品牌、消費者、整合營銷溝通、分銷零售、電商等核心內(nèi)容，時尚與精品品牌商業(yè)創(chuàng)新課程，探討精品品牌在中國市場成功關(guān)鍵的洞察與實踐。
課程目標
理解時尚與精品品牌和大眾品牌的差異化
從創(chuàng)意與經(jīng)濟的層面，看時尚與精品行業(yè)商業(yè)模式的獨特性
完成從代工到品牌為核心商業(yè)模式的蛻變與提升
通過市場調(diào)研與大數(shù)據(jù)分析，洞察中產(chǎn)、高端群體的心理與行為
精準錨定品牌的定位和調(diào)性，引發(fā)目標消費者的情感共鳴與承諾
創(chuàng)建線上線下結(jié)合，符合各渠道特性的市場營銷組合策略
利用數(shù)字營銷工具，優(yōu)化整合分銷、零售體系
以小組為單位激蕩創(chuàng)意，呈現(xiàn)一個完整的時尚與精品品牌創(chuàng)新方案
課程大綱
第一天
精品行業(yè)商業(yè)模式
市場機遇和消費者研究
國際時尚與精品品牌管理實踐
第二天
時尚與精品品牌管理核心
時尚與精品品牌管理詳解
時尚與精品品牌的整合營銷溝通
第三天
時尚與精品品牌的國際分銷體系
時尚與精品品牌的零售體系
項目討論與匯總
課程主講
盧曉 Pierre Xiao Lu
盧曉老師是國際時尚與精品品牌管理專家，眾多國際奢侈集團和中國時尚與精品品牌的戰(zhàn)略和品牌顧問，我國最早從事時尚與精品品牌管理的學者，中國精品品牌管理領(lǐng)域的開創(chuàng)者和奠基者，法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科技學院（ESSEC）奢侈品研究中心培養(yǎng)的第一位也是唯一一位華人博士。 著有《中國精英，奢侈品消費者行為學》（Elite China，Luxury Consumer Behaviors）一書，該書首先在國際上提出了奢侈品消費者行為學理論，并且廣泛應用于時尚與精品行業(yè)，為推動行業(yè)發(fā)展做出了重要理論和實踐貢獻。
盧曉老師就職于復旦大學管理學院營銷系，專注于精品品牌管理和運作、品牌提升，高端消費者行為學和精品零售領(lǐng)域的理論研究和實踐，在復旦大學管理學院EMBA、IMBA和MBA項目、意大利Bocconi商學院、法國埃賽克商學院路威酩軒研究中心以及新加坡MasterCard精品管理項目，長期開設(shè)“奢侈品牌管理”課程。
時尚與精品企業(yè)的董事長或領(lǐng)導人，及高級管理人員和專業(yè)人士。同時也適合從事與時尚精品相關(guān)行業(yè)的包括媒體、投資人、服務、零售和公共關(guān)系等企業(yè)管理者。