培訓(xùn)內(nèi)容:
課程費(fèi)用：3800元/人課程對(duì)象：銷售經(jīng)理、銷售主管、區(qū)域經(jīng)理、渠道經(jīng)理等銷售人士課程收獲
1、陳述渠道管理的四項(xiàng)原則
2、了解經(jīng)銷商選擇的新思路
3、掌握與經(jīng)銷商打交道方法
4、學(xué)習(xí)渠道沖突的管理方法課程前言
經(jīng)濟(jì)全球化局勢(shì)下，產(chǎn)品不再單一區(qū)域生產(chǎn)銷售，通過經(jīng)銷商，產(chǎn)品銷售可以往更深更廣的區(qū)域進(jìn)行，而對(duì)經(jīng)銷商的管理變得牽一發(fā)而動(dòng)全身。然而，經(jīng)銷商的管理并非簡(jiǎn)明易了，管理者在實(shí)施的過程中往往會(huì)遇到以下的問題——
如何開發(fā)與維護(hù)穩(wěn)固的廠商關(guān)系
如何有效進(jìn)行經(jīng)銷商的沖突管理
如何有效管理客戶信用，打造銷售預(yù)警系統(tǒng)
針對(duì)以上問題，特邀原GE亞太區(qū)銷售總監(jiān)鮑英凱先生，與我們一同分享《經(jīng)銷商管理》的精彩課程。本課程系統(tǒng)地分析經(jīng)銷商的管理，從思維轉(zhuǎn)變、技能提升到團(tuán)隊(duì)管理，為銷售管理者提供成熟的經(jīng)銷商管理理論和實(shí)用操作方法，從而增強(qiáng)渠道對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的推動(dòng)力！
課程大綱：
一、渠道設(shè)計(jì)的原則與要素
1、外部環(huán)境：
（1）內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
（2）渠道管理的四項(xiàng)原則
（3）渠道建設(shè)的6大目標(biāo)
二、經(jīng)銷商的選擇
1、我們要經(jīng)銷商做什么
（1）廠家對(duì)經(jīng)銷商的期望——
（2）理想的經(jīng)銷商應(yīng)該是——
（3）選擇經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)是——
2、渠道建設(shè)中的幾種思考：
（1）
銷售商、代理商數(shù)量越多越好
（2）自建渠道網(wǎng)絡(luò)比中間商好
（3）網(wǎng)絡(luò)覆蓋越大越密越好
（4）一定要選實(shí)力強(qiáng)的經(jīng)銷商
（5）合作只是暫時(shí)的
（6）渠道政策是越優(yōu)惠越好
3、我們的結(jié)論是——
（1）經(jīng)銷商愿意經(jīng)銷的產(chǎn)品：
（2）經(jīng)銷商對(duì)廠家的期望：
（3）廠家應(yīng)盡的義務(wù)
（4）廠家可以提供的幫助
（5）廠家額外提供的服務(wù)
（6）對(duì)方的需求，正是你對(duì)其管理的切入點(diǎn)
三、經(jīng)銷商的管理
1、經(jīng)銷商的日常管理
（1）渠道營(yíng)銷管理四原則
（2）如何制訂分銷政策
（3）分銷權(quán)及專營(yíng)權(quán)政策
（4）價(jià)格和返利政策
（5）年終獎(jiǎng)勵(lì)政策
（6）促銷政策
（7）客戶服務(wù)政策
（8）客戶溝通和培訓(xùn)政策
2、
銷售業(yè)績(jī)是唯一的評(píng)估內(nèi)容嗎
（1）如何確定
銷售額
（2）重要的可量化的信息補(bǔ)充
（3）產(chǎn)品組合和市場(chǎng)滲透
（4）評(píng)估年度業(yè)績(jī)
（5）
銷售政策的認(rèn)同和執(zhí)行
（6）客戶滿意度
（7）增長(zhǎng)率的評(píng)估
（8）市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)
（9）討論：渠道管理中的幾個(gè)難點(diǎn)
四、如何更好地與經(jīng)銷商打好交道
1、與潛在經(jīng)銷商的
溝通技巧（1）表達(dá)誠(chéng)意，了解對(duì)方
（2）充分表達(dá)自我
2、有效溝通的方法
（1）明確溝通的重點(diǎn)是什么
（2）溝通的重要性
（3）對(duì)于要溝通的事情的好壞分析
（4）用何種手段和方法實(shí)行
（5）兩點(diǎn)注意：
①思想敏銳，能說會(huì)干的人不一定是溝通能力強(qiáng)的人
②溝通時(shí)一定要留意對(duì)方的情緒
3、有效溝通的聽、說、讀、寫
4、做一個(gè)“有心人”——
（1）當(dāng)客戶猶豫時(shí)
（2）當(dāng)客戶疑慮時(shí)
（3）當(dāng)客戶的要求過于苛刻時(shí)
（4）當(dāng)客戶的興趣不大時(shí)
四、渠道沖突的管理：
1、渠道之間有哪些沖突
（1）市場(chǎng)范圍的沖突
（2）經(jīng)營(yíng)價(jià)格的沖突
（3）經(jīng)營(yíng)品種的沖突
（4）經(jīng)營(yíng)方式的沖突
（5）經(jīng)營(yíng)素質(zhì)的沖突
2、渠道沖突的實(shí)質(zhì)：
（1）利益的沖突是
3、渠道沖突的應(yīng)對(duì)：
（1）嚴(yán)格界定經(jīng)營(yíng)范圍
（2）界定價(jià)格體系
（3）界定渠道的級(jí)別（從公司直接進(jìn)貨的不都是一級(jí)客戶）
（4）不同類型渠道不同政策
（5）新經(jīng)銷的扶持與老經(jīng)銷管理上的人性化
（6）對(duì)我們的業(yè)務(wù)員嚴(yán)格要求
五、
銷售隊(duì)伍管理
1、
銷售隊(duì)伍的管理
2、
銷售代表與經(jīng)銷商的不同作用
3、
銷售的基本素質(zhì)及如何提高
4、
銷售人員的4項(xiàng)基本工作
5、
銷售拜訪制度的建立
（1）庫存
（2）
銷售完成
（3）市場(chǎng)政策的執(zhí)行
（4）市場(chǎng)信息反饋
（5）財(cái)務(wù)
6、渠道管理中的觀念轉(zhuǎn)變
（1）在得到實(shí)際回款之前的
銷售額并不是真正的
銷售（2）控制風(fēng)險(xiǎn)并不會(huì)損害
銷售（3）現(xiàn)金到手之前
銷售并沒有完成
（4）公司所掙的每一分錢都經(jīng)由我們的雙手而實(shí)
（5）貨款的拖欠比壞賬更能侵蝕利益
（6）那是我們的錢--客戶不過是暫借而已
（7）越及時(shí)提醒客戶就越早地收到貨款
（8）客戶從來都不會(huì)因被提醒付款而不滿
六、客戶信用管理與
銷售預(yù)警系統(tǒng)
1、
銷售量不正常波動(dòng)
2、內(nèi)外部過量庫存
3、關(guān)鍵人員變動(dòng)
4、新產(chǎn)品和新市場(chǎng)開發(fā)不利
5、賬齡齡急劇惡化
6、產(chǎn)品質(zhì)量大幅下滑
七、課堂演練專家簡(jiǎn)介
原GE亞太區(qū)
銷售總監(jiān) 鮑英凱實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
多年從事歐美外資企業(yè)高級(jí)營(yíng)銷管理工作，曾在荷蘭飛利浦、德國(guó)西門子、法國(guó)施耐德電氣、GE等國(guó)際知名企業(yè)擔(dān)任經(jīng)銷商管理、大客戶經(jīng)理、
銷售經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)等職務(wù)，對(duì)于在不同管理體系下的渠道管理、
大客戶管理、
銷售技巧、商務(wù)談判、
銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)等都具有豐富的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)理論基礎(chǔ)與企業(yè)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。
目前就職于GE公司，亞太區(qū)渠道
銷售及市場(chǎng)總監(jiān)。之前，曾任美國(guó)AQA集團(tuán)大中華區(qū)首席代表，并親自參與實(shí)施市場(chǎng)
銷售部門的組建與改造。授課特點(diǎn)
培訓(xùn)方式靈活，語言幽默精辟，培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員參與性強(qiáng)，注重受訓(xùn)人員的感悟及參與，以獨(dú)到的管理營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，講解結(jié)合互動(dòng)、情景式培訓(xùn)，基礎(chǔ)知識(shí)與實(shí)際運(yùn)用并重，實(shí)用性極強(qiáng)。主要課程
大客戶
銷售策略、團(tuán)隊(duì)管理、營(yíng)銷管理……服務(wù)客戶
AQA、IBM中國(guó)、ABB、奧林巴斯、德國(guó)菲尼克斯……