掌握企業(yè)文化、
具備從消費者角度提煉品牌文化的能力
掌握企業(yè)文化與品牌文化之間的關(guān)系
指導(dǎo)企業(yè)以品牌價值來滿足消費者需求、取得企業(yè)利潤課程背景
品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。
品牌文化是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀。
它代表了企業(yè)和消費者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和。一旦某種品牌文化在消費者心智上建立起來，選用該品牌已成為了消費者理解、接近該種文化的方式的一種途徑。
然而，塑造品牌文化并不是一廂情愿，它需要企業(yè)內(nèi)部將單純的品牌看成一個有思有想的“消費者”。這個“消費者”是品牌目標(biāo)市場的典型代表，了解目標(biāo)市場的心態(tài)，或是這個目標(biāo)市場追求中的偶像。按市場原則來說，就是具有特色、并符合市場發(fā)展方向的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的擬人化。品牌文化強化品牌力，從而促進(jìn)更多的商業(yè)利潤。企業(yè)應(yīng)該以品牌價值、品牌文化來滿足消費者需求、取得企業(yè)利潤，同時也要考慮社會的長期整體利益，為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場生態(tài)。對于企業(yè)而言，打造有
課程目標(biāo)
掌握企業(yè)文化、品牌文化的理論知識
具備從消費者角度提煉品牌文化的能力
掌握企業(yè)文化與品牌文化之間的關(guān)系
指導(dǎo)企業(yè)以品牌價值來滿足消費者需求、取得企業(yè)利潤
課程內(nèi)容
企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系
從消費者角度體驗品牌文化
決策者的思維與商道智慧
課程安排
時間：全年招生，滿員開班，周末集中授課。
地點：復(fù)旦大學(xué)校內(nèi)
國內(nèi)研修：5800元
（參加在復(fù)旦大學(xué)校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過考核并獲得復(fù)旦托業(yè)證書）
報名程序：
符合條件者請?zhí)顚憟竺�，報名時需提交已填好的報名表、身份證復(fù)印件、學(xué)歷證明復(fù)印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，根據(jù)各位學(xué)員的報名時間先后進(jìn)行資格審查。資格審查通過后，我院將于接到報名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書》，學(xué)員收到《錄取通知書》后辦理入學(xué)等相關(guān)手續(xù)。
食宿安排：由我校負(fù)責(zé)統(tǒng)一安排，費用自理。
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級管理者；