培訓(xùn)內(nèi)容:
培訓(xùn)受眾:
企業(yè)營銷管理人員
課程收益:
《品牌戰(zhàn)略與市場策略》用大量的強勢品牌創(chuàng)建與管理的實戰(zhàn)案例系統(tǒng)地闡述了應(yīng)該如何建立一個強勢的品牌，實用性很強。作者將眾多的品牌理論融會貫通，并根據(jù)企業(yè)的特點得出了企業(yè)品牌塑造及推廣的獨特方法，為塑造成功的企業(yè)品牌提供了相應(yīng)的理論。80％學(xué)完能用，20％將來能用，《企業(yè)品牌戰(zhàn)略與市場策略》具有很強的應(yīng)用價值，對于廣大想塑造強勢品牌的企業(yè)來說，是一套不可多得的課程
《品牌戰(zhàn)略與市場策略》：品牌=無形資產(chǎn)+企業(yè)利潤
強勢品牌，企業(yè)市場競爭獲勝不可或缺的法寶!
強勢品牌，讓你成為全球市場的王者!
課程大綱:
【課程時間】
1天（6～8學(xué)時）
【課程大綱】
第一部分：品牌，被遺忘的企業(yè)資產(chǎn)
工業(yè)品品牌與快消品品牌的區(qū)別
中國品牌的現(xiàn)狀分析
識別品牌的七大誤區(qū)
品牌，企業(yè)的核心價值
第二部分：品牌核心——美譽度
品牌的價值
構(gòu)建品牌常用的模型工具
第三部分：品牌塑造的五力模型
創(chuàng)造卡位
確定品牌基因
創(chuàng)建品牌要素
展示品牌價值
品牌溝通與傳播
第四部分：
品牌推廣">
品牌推廣的七種武器
產(chǎn)品與
品牌推廣">
品牌推廣活動
技術(shù)交流
專業(yè)展會
專業(yè)媒體廣告
樣板工程營銷
事件營銷
公共關(guān)系營銷
第五部分：品牌管理決勝負
品牌管理為什么重要
品牌管理的內(nèi)容
多品牌管理
品牌戰(zhàn)略管理
第六部分：品牌的危機管理
品牌危機的起因
品牌危機出現(xiàn)的深層原因
預(yù)防品牌危機的六大策略
應(yīng)對品牌危機的四大措施
品牌重塑與創(chuàng)新
品牌重塑
品牌創(chuàng)新
優(yōu)秀品牌文化的塑造
第七部分：品牌管理的經(jīng)典案例
藍色巨人IBM的品牌之路
全球空調(diào)專家開利在中國的品牌之路
通用電氣(GE)：夢想啟動未來
卡特彼勒的全球化品牌戰(zhàn)略
Marcopolo客車的品牌戰(zhàn)略
結(jié)束語品牌企業(yè)十大共同點
培訓(xùn)師介紹：
【史杰松老師】國內(nèi)營銷實踐專家，吉林長春嵩泰營銷策劃總經(jīng)理，本碩市場營銷專業(yè)科班出身，聯(lián)想中國、諾基亞大中華區(qū)等知名企業(yè)市場部擔當中高層領(lǐng)導(dǎo)，后在吉林省東亞經(jīng)貿(mào)新聞報社積累近5年傳媒經(jīng)驗。史老師在行業(yè)內(nèi)率先提出云策劃服務(wù)模式，即模塊營銷咨詢+保姆式企業(yè)幫扶+定制化公關(guān)活動=企業(yè)營銷解決方案。成功為百家企業(yè)提供服務(wù)，部分項目列入吉林大學(xué)mba教學(xué)案例。
【擅長服務(wù)領(lǐng)域】市場調(diào)研、品牌整合、新品上市、企業(yè)市場操作策略、包裝及形象設(shè)計、公關(guān)活動策劃、促銷及傳播、銷售隊伍管理、實戰(zhàn)營銷培訓(xùn)
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