企業(yè)中高層領導；企業(yè)市場部、營銷部、公關部、網絡推廣部人員；網店店主、網站站長、網站編輯、創(chuàng)業(yè)人員

課程背景

經營管理企業(yè)，營銷產品，可曾為品牌、產品、服務信息難以有效傳播而冥思苦想？可曾為廣告費高昂而傷心郁悶？可曾為消費者抵觸廣告而寢食難安？每個企業(yè)，都希望自己的品牌、產品、服務等被消費者認可，而談及相關信息傳播，人們幾乎會不約而同地想到廣告，但廣告費用高昂，而且公眾對廣告早已有了抵觸情緒,借助廣告?zhèn)鞑バ畔⒆兊迷絹碓诫y。
能否在降低廣告成本的情況下，不露聲色地有效傳播產品或服務的訊息？軟文營銷為我們提供了這樣的可能。無論是聞名已久的腦白金，還是異軍突起的加多寶，抑或是隨處可見的產品軟文，都在有力彰顯著軟文的強勁營銷效果。實踐證明，軟文在幫助企業(yè)節(jié)省運營成本的同時，能夠高效地實現(xiàn)營銷目的。
如何為你的企業(yè)量身訂做軟文？如何培養(yǎng)一支強悍的軟文團隊？如何讓軟文堅挺地傳播？是一系列非常有必要關注和研討的問題�！盃I銷人員的軟文寫作”，為你揭示字里行間的營銷秘密。

課程目標

1.能夠領會企業(yè)信息傳播的本質；
2.能夠靈活運用軟文營銷的策略；
3.能夠應用策劃和撰寫成功軟文的方法；
4.能夠靈活使用軟文推廣傳播的路徑與方法。

課程大綱

第一講：認識軟文
一、什么是軟文
1.一種特殊的廣告文案形式；
2.柔性宣傳的文章；
3.目的是促進銷售。
二、軟文的六種形式
1.故事式；
2.懸念式；
3.情感式；
4.新聞式；
5.對比式；
6.促銷式。
現(xiàn)場演練：以小組為單位，為本企業(yè)擬寫一份軟文。
第二講撰寫軟文
一、軟文設計的四個層級
1．戰(zhàn)略層；
2．感受層；
3．內容層；
4．表達層。
二、一個工具，找準要寫的點
1.明確受眾對象；
2.文案的變化結果；
3.從理性上信息傳達；
4.從感性上情緒推動。
三、3個根本原則，命制好標題
1.富有吸引力；
2.體現(xiàn)主要內容；
3.優(yōu)化關鍵詞設計。
四、1個經典結構，拿起來就能寫
1.“4P”文案公式；
2.描繪（PICTURE）；
3.承諾（PROMISE）；
4.證明（PROVE）；
5.敦促（PUSH）。
五、2個開頭方法，讓人欲罷不能
1.痛苦場景—排除選擇—給出承諾；
2.痛苦場景—解釋原因—給出承諾；
3.痛點+解決方案。
六、2個內容方法，讓信任感倍增
1.理性證明及其常規(guī)方式；
2.感性證明及其常規(guī)方式；
3.如何用好理性與感性證明。
七、針對三個心理點撰寫，促成購買
1.損失厭惡：立即購買的最大理由；
2.從眾心理：讓人沖動的購買理由；
3.動作引導：讓用戶做出購買行動。
現(xiàn)場演練：結合軟文寫作的方法，為本單位的產品或服務撰寫一份軟文。

第三講 發(fā)布軟文
一、新媒體的真實屬性
1.在新媒體上投放了那么多軟文，為什么看不到效果呢？
2.媒體產品化——新媒體時代如何讓媒體滿足讀者需求；
3.軟文媒體化——新媒體時代如何讓軟文更好地傳遞信息。
二、如何讓軟文像網紅一樣呼風喚雨？
1.我們?yōu)槭裁葱枰�一個群體；
2.劃分相似性群體；
3.尋找敵人；
4.制造不合理；
5.領袖號召。
現(xiàn)場演練：為本公司的軟文設計一份能夠聚攏人氣的傳播方案。

第四講：總結
1.軟文的常規(guī)形式；
2.軟文的撰寫原則與方法；
軟文的發(fā)布原則與方法。